« Alexandre, tu proposes une formation GEO pour que mon équipe soit citée par les IA ? »

Mis à jour le 22 octobre 2026

Le référencement a longtemps été une affaire de positions dans Google. Aujourd’hui, une partie de vos clients pose ses questions directement à un assistant, qui répond en quelques phrases et cite deux ou trois sources. Si votre entreprise n’en fait pas partie, elle n’existe pas dans la réponse.

Beaucoup d’équipes marketing l’ont compris, mais ne savent pas par où commencer. Les articles sur le sujet se contredisent, les sigles se multiplient, et les promesses de « référencement dans ChatGPT » fleurissent.

J’ai conçu cette formation pour faire le tri et donner une méthode applicable dès le lendemain. Elle reprend la démarche de mon audit GEO, mais pour que votre équipe sache la conduire elle-même.

Par Alexandre Montenon, consultant SEO et GEO, formateur à l’ISCOM, à Sup de Pub Lyon et en BTS

Ce que la formation GEO vous apprend

Le GEO, ou Generative Engine Optimization, n’est pas une discipline magique. C’est un ensemble de pratiques étudiées et documentées. L’article de recherche qui a donné son nom au sujet, présenté à la conférence KDD en 2024, a montré que certaines méthodes, comme l’ajout de citations, de statistiques et de sources, pouvaient augmenter la visibilité d’un contenu dans les réponses générées d’environ 40 %, alors que le bourrage de mots-clés faisait moins bien que le contenu d’origine.

La formation part de ce qui est établi, et distingue clairement ce qui l’est de ce qui reste une hypothèse.

Le programme de la journée

Ce que vos équipes savent faire à la fin

➭ Expliquer comment un moteur génératif choisit les sources qu’il cite.

➭ Vérifier que le site est accessible aux robots de recherche des IA.

➭ Réécrire une page pour qu’elle réponde clairement, dès ses premières lignes, aux questions des clients.

➭ Identifier les sources externes à travailler : avis, comparatifs, presse, annuaires, communautés.

➭ Mettre en place un suivi mensuel fiable, et lire les résultats en tendance.

➭ Repérer les promesses commerciales sans fondement.

Pourquoi le sujet demande une méthode

Les réponses varient. Une étude de SparkToro publiée en janvier 2026 a montré qu’en posant 100 fois la même question, ChatGPT ou l’IA de Google avaient moins d’une chance sur 100 de donner deux fois la même liste de marques. Une équipe qui teste une question une fois et tire des conclusions se trompe à coup sûr. La formation apprend à mesurer correctement.

Le SEO reste la base. Google explique que ses fonctionnalités d’IA s’appuient sur ses systèmes de classement habituels, et qu’aucun outil tiers n’a accès à ses systèmes internes. Le GEO ne remplace pas le référencement : il le prolonge. La formation fait le lien entre les deux, et ma formation SEO permet d’en consolider les bases.

Les promesses abusives se multiplient. « Référencement garanti dans ChatGPT », « première position dans les IA » : aucun prestataire ne peut garantir une citation, puisque les moteurs ne publient pas leurs critères et que leurs réponses varient. Une équipe formée sait poser les bonnes questions à un prestataire, demander comment il mesure ses résultats, et distinguer une méthode sérieuse d’un discours commercial. C’est l’un des bénéfices les plus concrets de la journée, même pour les entreprises qui choisissent ensuite de déléguer.

Le hors-site compte autant que le site. Les assistants croisent ce que le web dit de vous. Une équipe qui ne travaille que ses pages laisse de côté la moitié du sujet.

Une formation adaptée à votre secteur

Les principes du GEO sont communs, mais leur application change beaucoup d’un secteur à l’autre. Lors de l’entretien de cadrage, j’adapte les exemples, les questions travaillées et les ateliers à votre activité.

Commerces et services de proximité. L’enjeu porte surtout sur la fiche d’établissement, les avis et la cohérence des informations locales, comme je l’explique dans ma page sur le GEO local. La journée insiste sur ces leviers, plus que sur la rédaction d’articles.

Tourisme et hôtellerie. Les voyageurs posent des questions à critères multiples, et les assistants commencent à proposer la réservation. Les ateliers portent sur les équipements, les avis détaillés et les pages pratiques, dans la logique du GEO tourisme.

Services aux entreprises. Cabinets, agences, éditeurs de logiciels : les acheteurs comparent, demandent des recommandations et des avis. On travaille les pages de services, les cas clients, les comparatifs et la présence dans les sources spécialisées.

E-commerce. Les fiches produits, les données structurées, les flux de produits et les avis clients prennent le dessus. Les ateliers se concentrent sur quelques fiches représentatives.

Ce que je vous demande de préparer

Pour que la journée soit vraiment utile, trois éléments suffisent : vos dix questions clients les plus fréquentes, la liste de vos cinq pages les plus importantes, et un accès en lecture à votre Search Console si vous en avez une. Le reste, on le construit ensemble.

Si votre équipe souhaite aller plus loin, une seconde journée peut être consacrée à la stratégie de contenu, à la réécriture d’un ensemble de pages ou au suivi des premiers résultats, trois mois après la formation. Pour une approche plus large, voyez ma formation marketing digital sur deux jours.

Les modalités

Le financement

Pour une prise en charge par votre OPCO, la formation doit être portée par un organisme certifié Qualiopi. Dans ce cas, je l’anime en tant que formateur pour un organisme certifié, qui gère le dossier. Le montage s’étudie lors de l’entretien de cadrage ; j’en détaille les conditions dans ma page sur la formation IA OPCO.

Formation ou audit : que choisir ?

Les deux se combinent bien : un audit pour fixer les priorités, puis une formation pour que l’équipe les mette en œuvre.

Pourquoi me confier cette formation

Je travaille dans le référencement et le contenu depuis 2011, et le GEO est au cœur de mes missions actuelles : audits de visibilité dans les IA, stratégies de contenu, suivi de la présence des marques dans les réponses générées. La formation s’appuie sur cette pratique, pas sur des généralités.

J’enseigne aussi depuis plusieurs années : stratégie éditoriale à l’ISCOM et à Sup de Pub Lyon, SEO en BTS, et des formations en entreprise, comme deux jours consacrés à la stratégie de contenu chez In Extenso à La Rochelle. Je sais rendre accessible un sujet technique sans le simplifier à l’excès.

Exemple fictif : un cabinet d’expertise comptable

Un cas inventé pour illustrer. Un cabinet d’expertise comptable de 20 personnes forme sa responsable marketing, son chargé de communication et deux associés.

Le matin, le groupe pose ses dix questions clients aux assistants. Le cabinet n’apparaît dans aucune réponse ; deux concurrents et un comparatif national reviennent systématiquement. L’analyse montre que leur page « création d’entreprise » ne répond jamais clairement à la question du coût, et qu’aucun auteur n’est identifié.

L’après-midi, le groupe réécrit cette page en atelier, prépare une page « à propos » complète et liste les sources externes à travailler. Il repart avec un tableau de suivi et un plan sur trois mois. Les éléments de cet exemple sont inventés pour l’illustration.

Questions fréquentes sur la formation GEO