Votre freelance publicité digitale à Lyon

01Ce que fait un freelance en publicité digitale

Selon le besoin, j’interviens sur Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads ou ChatGPT Ads.

Si une campagne patine à cause d’une landing page qui freine, d’un tracking qui remonte mal ou de leads qui se perdent après le formulaire, je ne reste pas sagement dans l’Ads Manager.

Je vais là où l’acquisition a besoin d’avancer. Même si c’est loin de la plateforme qui envoie la facture.

02Qu’est-ce qu’on met derrière « publicité digitale » ?

Des environnements numériques où une entreprise paie pour diffuser un message et provoquer une action mesurable. Sur le papier, c’est simple.

En pratique, chacun fonctionne à sa manière. Quelqu’un qui tape « logiciel de facturation artisan » dans Google exprime un besoin. Sur Instagram, la même personne regarde peut-être une vidéo de cuisine.

Sur LinkedIn, je la retrouve parce qu’elle dirige une entreprise. Dans ChatGPT, elle compare peut-être des solutions au fil d’une conversation. Le canal change l’état d’esprit.

Le marché pèse lourd. Au premier semestre 2026, la publicité digitale en France a atteint 6,689 milliards d’euros, en hausse de 12 % sur un an, selon l’Observatoire du SRI et de l’UDECAM réalisé par Oliver Wyman.

Ces chiffres ne vous invitent pas à dépenser plus. Ils rappellent que le choix du canal mérite mieux qu’un réflexe.

03Google, Meta ou LinkedIn, où mettre le budget ?

Là où le signal reconnaît le mieux vos acheteurs.

Sur Google Ads, le signal saute aux yeux : la personne tape une requête. Si elle cherche précisément ce que vous vendez, j’ai déjà une info précieuse sur son intention.

Sur Meta Ads, personne ne s’est connecté à Instagram pour demander un devis. Je travaille davantage l’audience, l’angle et la création. Objectif : faire lever les yeux du pouce.

Sur LinkedIn Ads, je raisonne en critères professionnels et en données propriétaires. Les Matched Audiences partent de listes de contacts, d’entreprises, de visiteurs ou d’interactions.

Pratique quand un client me dit : « Je ne veux pas 10 000 personnes, je veux les 300 entreprises qui peuvent acheter. »

Mon comparatif Google Ads vs Meta Ads détaille le match entre demande exprimée et demande à créer.

04Combien de budget pour que ça marche ?

Je n’ai pas de montant universel. Annoncer « 2 000 euros par mois minimum » sans connaître votre économie, ce serait surtout trouver un joli chiffre rond.

Je raisonne à l’envers. Prenons un exemple fictif : un nouveau client rapporte 1 200 euros de marge, et 20 % de cette marge au maximum peut financer son acquisition.

Le coût d’acquisition client maximal est alors de 240 euros. Si un lead sur cinq devient client, chaque lead doit coûter environ 48 euros maximum.

• Des leads qualifiés à 32 euros sur Google Ads ? Il y a quelque chose à creuser.
• Des leads à 110 euros sur LinkedIn qui signent deux fois mieux ? Je ne coupe pas parce que la colonne est rouge.
• Des formulaires Meta à 15 euros que personne ne décroche ? Le champagne reste au frais.

05Un ROAS de 4 dans Ads Manager, peut-on s’y fier ?

On peut l’utiliser, ce qui n’est pas pareil.

J’ouvre Google Ads, Meta, GA4 puis le CRM, et je trouve parfois trois vérités pour la même semaine. Aucun outil n’est en panne. Ils ne répondent pas à la même question.

L’attribution décide à quel point de contact revient le crédit. L’incrémentalité cherche à savoir si la conversion aurait eu lieu sans la pub. L’écart peut être énorme.

Dans GA4, Google propose l’attribution basée sur les données, le dernier clic sur les canaux payants et naturels, et le dernier clic sur les canaux payants Google. Le crédit dépend du modèle choisi.

Pour approcher la causalité, Conversion Lift sépare une audience entre un groupe exposé et un groupe de contrôle, puis mesure les conversions en plus chez les exposés.

Dans son Marketing ROI Blueprint 2025, Nielsen indique que 85 % des marketeurs se disent confiants sur la mesure du ROI. 32 % seulement le mesurent de façon holistique entre médias.

06Peut-on encore mesurer avec les cookies et le consentement ?

Oui, à condition d’arrêter d’imaginer un tracking où tout le monde accepte tout, sur tous les appareils, tout le temps.

En France, la CNIL rappelle que les traceurs non essentiels demandent en principe un consentement préalable, publicité personnalisée et reciblage compris. Sa FAQ d’avril 2026 le confirme pour le reciblage.

Le Consent Mode de Google n’affiche aucune bannière. Il reçoit le choix transmis par votre outil de consentement et adapte les balises.

En mode avancé, après un refus, les balises envoient des pings sans cookie, utilisés pour une modélisation propre à l’annonceur. En mode basique, elles restent bloquées et la modélisation est plus générale.

Côté Meta, Pixel et Conversions API combinés auraient amélioré le coût par acquisition de 13 % en moyenne selon Meta, sur 28 tests A/B menés entre mai et août 2022. Un résultat de plateforme, pas une promesse.

LinkedIn suit une logique proche : Insight Tag, API des conversions, imports. Tout cela améliore le signal, sans jamais transformer un refus en accord. Votre bandeau cookies compte.

07Que regarder en ouvrant les campagnes ?

Certainement pas 47 métriques à la fois. Sinon, j’améliore un CTR pendant que personne ne vérifie si les leads deviennent clients.

Tout se lit en partant du bas. En e-commerce : chiffre d’affaires, marge, coût d’acquisition, ROAS, nouveaux clients. En services, je descends jusqu’au CRM : lead, lead qualifié, rendez-vous, proposition, signature.

Puis on remonte : coût par conversion, taux de conversion, CPC, CTR, CPM, fréquence. Puis je surveille la plomberie.

• Le tag se déclenche-t-il, les conversions sont-elles dédupliquées ?
• Les valeurs remontent-elles, les UTM sont-elles cohérentes ?
• Le CRM garde-t-il la source du lead ?
• GA4, la régie et le back-office parlent-ils de la même commande ?

Tag Manager, GA4, les API de conversions, le CRM ou Looker Studio servent à décider. Un outil qui ajoute une colonne à un tableau illisible ne m’aide pas. Mes KPI marketing partent de là.

08Combien de temps avant de juger une campagne ?

Aucun délai universel. Tout dépend du volume de conversions, du cycle de vente et du système d’enchères.

Google explique que la calibration de ses enchères automatisées peut demander jusqu’à environ 50 événements de conversion ou trois cycles de conversion, parfois moins avec un bon historique.

LinkedIn, pour ses enchères sur la valeur de conversion, conseille au moins quatre semaines et cite plus de 30 conversions attribuées au clic sur deux semaines.

Je n’en fais pas une règle. Ces chiffres montrent surtout pourquoi retoucher une campagne tous les deux jours rend son évaluation très difficile.

Il faut assez de données pour distinguer une tendance d’une simple fluctuation. Sinon, on pilote à la météo.

09Freelance Meta Ads à Lyon, et les autres régies

Meta Ads, c’est souvent par là que tout commence. Facebook et Instagram touchent ceux qui ne cherchent pas encore, avec le bon angle et le bon visuel. Mon détail de méthode est sur ma page consultant Facebook Ads.

Un exemple concret : pour Stella Énergie, mes campagnes Meta ont généré 842 prospects à 1,76 € pièce. Le cas est documenté, captures à l’appui.

Mais Meta n’est pas la seule régie qui compte. Selon votre cible, je regarde aussi :

• TikTok Ads, pour une audience jeune et des formats vidéo courts
• Pinterest Ads, pour les projets déco, maison, mariage
• Amazon Ads, quand vos produits se vendent au rayon

Je choisis la régie selon l’intention de vos clients, pas selon la mode. Une régie bien choisie bat toujours trois régies saupoudrées.

10ChatGPT Ads, faut-il déjà le prendre au sérieux ?

Oui, sans s’inventer trois ans de recul que personne n’a. C’est justement ce qui rend le sujet intéressant.

Début 2026, ChatGPT Ads était en test aux États-Unis. Le 5 mai 2026, OpenAI a annoncé les enchères au CPC et un Ads Manager en libre-service, en bêta.

Le 18 août 2026, OpenAI a étendu ChatGPT Ads à 31 marchés européens, dont la France. L’Ads Manager y est ouvert depuis le 31 août 2026.

Je ne recopie pas un compte Google Ads dans cette interface. Les annonces restent séparées des réponses. Les annonceurs n’ont ni conversations, ni historique, ni mémoires, seulement des données agrégées.

Je me méfie des benchmarks définitifs publiés trois semaines après l’ouverture d’un marché. Je préfère construire notre propre référence. Tout est détaillé sur ma page freelance ChatGPT Ads.

Pouvoir dire « on fait déjà du ChatGPT Ads » m’intéresse peu. Ce qui compte, c’est de savoir quelques semaines plus tard si le canal mérite le prochain euro.