Votre audit GEO.
Votre marque ressort-elle vraiment quand vos prospects interrogent ChatGPT ou une autre IA ? J’analyse vos citations, vos concurrents et les sources utilisées pour identifier précisément ce qu’il faut travailler.
Alexandre Montenon. Consultant GEO.
Je regarde ce que les IA retiennent de votre marque, puis je hiérarchise ce qui mérite d’être travaillé.
Un audit GEO commence souvent par une question : pourquoi eux, pas nous ?
La scène est assez classique. On m'envoie une capture de ChatGPT avec trois concurrents entourés en rouge. « Nous, on est où ? » Bonne question. Mais ce n'est généralement que la première.
EUX, OUI.
Votre marché est bien dans la réponse. Votre marque, beaucoup moins.
À ce moment-là, je pourrais relancer la même question dix fois et collectionner les captures. Je préfère comprendre quand vous apparaissez, quand vous disparaissez et qui prend la place.
« J'ai demandé les meilleurs acteurs du marché. On n'y est pas. »
C'est souvent la capture qui déclenche la discussion. Trois marques sortent. Parfois quatre. Vous connaissez très bien leurs noms. Le vôtre n'est simplement pas dans la réponse.
« Si je tape notre nom, là, ChatGPT nous connaît. »
Oui. Et c'est justement là que ça devient intéressant. Je retire le nom de l'entreprise et je pose la question comme le ferait un prospect : quel prestataire choisir, quelle solution regarder, à qui faire appel ? Et soudain, les noms proposés ne sont plus les mêmes.
« Ils parlent exactement de notre sujet, mais jamais avec nos contenus. »
La réponse est pertinente. Le vocabulaire est le bon. Les problématiques sont bien celles de vos clients. Sauf qu'en regardant ce qui nourrit la réponse, vous retrouvez des médias, des comparateurs ou des contenus concurrents. Votre expertise existe. Elle reste hors du radar.
« Hier on sortait. Aujourd'hui, plus rien. »
Puis vous changez deux mots. Vous précisez le besoin. Vous reformulez la question. La réponse bouge. Les marques aussi. À ce stade, une apparition isolée ne me dit pas encore si votre visibilité tient vraiment.
« D'accord. Mais maintenant, on travaille quoi ? »
Vous avez testé ChatGPT. Puis Gemini. Puis Perplexity. Vous avez des réponses, des captures et une jolie collection de concurrents. Ce qui manque encore, c'est la décision à prendre derrière.
Je ne cherche pas une capture rassurante. Je cherche à comprendre le mécanisme.
Je reprends les requêtes qui comptent, les réponses obtenues, les concurrents présents et les sources qui reviennent. L'audit GEO sert ensuite à remettre tout cela dans l'ordre pour savoir où agir en premier.
Vous apparaissez dans une réponse. D'accord. Mais pourquoi ici ?
C'est généralement là que le vrai travail commence. Une marque peut ressortir sur une question et disparaître dès qu'on change trois mots. Mon audit GEO sert à comprendre où cette visibilité existe, qui la capte à votre place et ce que les IA utilisent pour répondre.
Je pars des questions que vos prospects peuvent vraiment poser
Pas de liste de prompts fabriquée juste pour faire apparaître votre nom. Je veux voir ce qui se passe quand la question ne vous fait aucun cadeau.
Je construis un terrain de jeu crédible
Je pars de vos offres, des problèmes auxquels elles répondent, des comparaisons possibles et des concurrents qui reviennent sur votre marché. Ensuite, je transforme tout ça en questions suffisamment variées pour voir où votre marque tient vraiment sa place.
Votre nom compte. Ce qu'il y a autour aussi.
Je ne coche pas simplement une case « cité » ou « pas cité ». Je regarde qui ressort, qui est recommandé et quelles sources reviennent.
Là, AthenaHQ et Monitorank entrent dans la partie
Avec AthenaHQ, je peux suivre les mentions de votre marque, les citations et votre part de voix face aux concurrents sur plusieurs moteurs IA. Avec Monitorank, je regarde aussi ce qui se passe dans les AI Overviews de Google : votre marque est-elle mentionnée ? Votre site sert-il de source ? Apparaît-il parmi les sources affichées ?
Je cherche ce que les autres ont que vous n'avez pas encore
C'est la partie que je trouve la plus intéressante. Parce qu'un concurrent mieux cité n'a pas forcément simplement « un meilleur site ».
Je quitte le tableau de bord et j'ouvre les pages
Je vais voir les contenus cités, leur façon de répondre, les informations qu'ils rendent explicites et les sources externes qui prennent de la place. C'est là que les écarts deviennent utiles. Je peux distinguer ce qui mérite un nouveau contenu, une meilleure réponse, une source externe ou simplement rien du tout.
Un audit GEO analyse la façon dont une marque, ses concurrents et ses contenus apparaissent dans les réponses générées par les moteurs IA sur un ensemble de questions liées à son marché. Il ne mesure donc pas seulement si la marque est citée : il examine aussi sa part de voix, les sources utilisées et les écarts qui peuvent expliquer pourquoi certaines réponses la font ressortir et d'autres non.
Voir comment je mène l'audit« Alexandre, comment tu sais si une marque est vraiment visible dans les IA ? »
« On a testé 20 questions dans ChatGPT. On apparaît 6 fois. C'est bien ? »
Ma première réponse est généralement : ça dépend des 20 questions. Si la moitié contient déjà le nom de l'entreprise, si trois prompts racontent presque la même chose et si personne n'a regardé les concurrents ou les sources utilisées, le joli « 6 sur 20 » ne raconte pas grand-chose. Un audit GEO commence justement ici : transformer une série de réponses IA en quelque chose qu'on peut réellement interpréter.
Donc un audit GEO, ce n'est pas juste poser des questions à ChatGPT ?
Non. Sinon, un après-midi pluvieux et un abonnement ChatGPT suffiraient.
Je pars d'un ensemble de questions qui couvrent plusieurs moments : découverte d'un besoin, recherche d'une solution, comparaison, alternatives, choix d'un prestataire ou recherche d'une expertise précise.
Et je ne regarde pas seulement la réponse finale. Je regarde la marque citée, les concurrents présents, les sources utilisées et la façon dont le sujet a été compris.
C'est important parce qu'une seule question peut déclencher plusieurs recherches en coulisses. Google décrit par exemple son query fan-out : le modèle transforme une requête initiale en plusieurs recherches liées pour aller chercher des informations sur différents sous-sujets.
Autrement dit, je n'audite pas seulement votre capacité à répondre à une phrase exacte. J'essaie de voir jusqu'où votre présence tient quand l'IA déplie réellement le sujet.
Source : Google Search Central : fonctionnement du RAG et du query fan-out
Il faut combien de prompts pour qu'un audit commence à vouloir dire quelque chose ?
Il n'existe pas de nombre magique. Dix bonnes questions peuvent m'apprendre davantage que cent variantes artificielles du même prompt.
Ce que je cherche, c'est surtout de la couverture : plusieurs intentions, plusieurs formulations et plusieurs angles autour d'un même sujet.
La raison est assez visible quand on regarde les données récentes. Entre janvier et juin 2026, 1 094 catégories ont été suivies dans ChatGPT avec cinq prompts représentatifs par catégorie. Seulement 15,2 % avaient une marque suffisamment présente pour dominer clairement au moins quatre des cinq prompts. Dans les autres catégories, changer de question suffisait souvent à changer le paysage concurrentiel.
C'est exactement le piège du prompt choisi parce qu'il nous arrange. Votre marque ressort une fois. Capture d'écran. Champagne. Puis on pose quatre questions voisines et elle n'est plus là.
Je préfère donc mesurer un sujet plutôt qu'essayer de gagner une phrase.
Source : Semrush : analyse 2026 de 1 094 catégories et de leurs variations de prompts
Être cité et être mentionné, ce n'est pas la même chose ?
Non. Et c'est une distinction que je garde tout au long de l'audit.
Une IA peut utiliser une page de votre site comme source sans jamais écrire le nom de votre marque. Elle peut aussi recommander votre marque sans placer votre domaine parmi les sources visibles.
Sur 3 981 apparitions de domaines relevées sur 115 prompts, dans 14 pays et sur quatre moteurs IA, 62 % des citations observées n'étaient pas accompagnées d'une mention de la marque dans la réponse.
Voilà pourquoi je refuse de fusionner tout ça dans une seule colonne appelée « visibilité IA ». Ce n'est pas la même victoire. Être la source d'une information et être la marque recommandée sont deux résultats différents.
Monitorank fait d'ailleurs une distinction comparable dans les AI Overviews : la marque présente dans le texte, l'URL reliée à une citation et le site présent dans le panneau de sources sont suivis séparément.
Sources : Semrush : analyse 2026 des citations sans mention de marque | Monitorank : suivi distinct des emplacements dans les AI Overviews
Si je suis déjà très bien placé sur Google, je devrais ressortir dans les réponses IA, non ?
Ça aide. Mais je ne fais jamais cette équation : top 3 Google = citation IA.
Pour les fonctionnalités génératives de Google, le socle SEO reste très important. Google utilise son index de recherche, ses systèmes de classement et des mécanismes de récupération pour aller chercher les pages capables d'étayer une réponse.
Mais la sélection finale ne reproduit pas simplement les dix liens bleus. Sur 863 000 SERP et environ 4 millions d'URL présentes dans des AI Overviews, 37,1 % des URL citées étaient aussi classées dans les dix premiers résultats organiques pour la requête initiale. A l'autre bout, 36,7 % ne figuraient même pas dans le top 100 organique de cette requête précise.
Je lis ça assez simplement : le SEO reste une fondation, mais la requête tapée n'est plus le seul terrain sur lequel la source est choisie. Les sous-requêtes, les passages récupérés et les sources disponibles autour du sujet élargissent considérablement le jeu.
C'est aussi pour ça que je sépare un audit GEO d'une simple lecture SEO , même si les deux se croisent énormément.
Sources : Google Search Central : SEO et fonctionnalités d'IA générative | Ahrefs : analyse 2026 de 4 millions d'URL citées dans les AI Overviews
AthenaHQ fait l'audit à ta place, alors ?
Non. Et heureusement, sinon je pourrais surtout vous vendre mon mot de passe.
AthenaHQ me permet de suivre les mentions de marque, les citations, la part de voix et la présence des concurrents sur plusieurs moteurs IA. C'est très utile pour sortir du test manuel réalisé de temps en temps dans un onglet ChatGPT.
Mais un tableau de bord ne décide pas pourquoi une situation mérite d'être corrigée. Quand un concurrent ressort et pas vous, je vais regarder la réponse, le type de prompt, les sources citées, les pages concernées et ce que chacun raconte réellement.
Même logique avec Monitorank. Je m'en sers pour suivre ce qui se passe dans les AI Overviews de Google, avec une lecture séparée des mentions dans le texte, des sources associées aux citations et du panneau de sources.
Les outils me donnent le terrain. L'audit commence quand je cherche ce qui explique les écarts.
Sources : AthenaHQ : périmètre du suivi de visibilité IA | Monitorank : fonctionnement du suivi des AI Overviews
Et Search Console ? Elle voit enfin les AI Overviews ?
Oui. Et ça change une partie du travail côté Google.
Depuis le 31 août 2026, Google a déployé mondialement une vue dédiée aux performances dans ses fonctionnalités génératives. Elle permet notamment de voir combien de fois des URL du site sont apparues dans les expériences IA, quelles pages sont concernées, dans quels pays, sur quels appareils et comment cette visibilité évolue dans le temps.
Pour moi, cette donnée est particulièrement intéressante parce qu'elle vient directement de Google. Elle ne remplace pas Monitorank : les deux lectures ne répondent pas exactement à la même question.
Search Console me dit notamment que Google a affiché une URL du site dans une fonctionnalité générative. Monitorank me permet de revenir au niveau d'un mot-clé et de regarder où le site apparaît réellement dans l'AI Overview suivi.
Je préfère croiser les deux plutôt que demander à un seul écran de raconter toute l'histoire.
Source : Google Search Central : rapports de performance IA dans Search Console
A la fin de l'audit, tu peux me dire exactement quoi faire pour être cité par ChatGPT ?
Je peux vous dire où les écarts sont, lesquels méritent d'être traités et ce que je travaillerais en premier. Je ne peux pas vous vendre le bouton « citer ma marque ». Il n'existe pas.
Prenons un cas simple. Votre concurrent ressort sur plusieurs questions de comparaison. Vous non. Je découvre ensuite que les réponses s'appuient régulièrement sur des comparateurs, des médias spécialisés et une page très précise du concurrent.
Là, j'ai des pistes sérieuses. Peut-être que votre propre contenu ne répond jamais clairement à cette intention. Peut-être que votre marque est absente des sources tierces qui structurent la réponse. Peut-être encore que la bonne page existe, mais qu'elle ne rend pas l'information importante assez explicite.
Ce que je refuse, c'est de transformer une corrélation observée en garantie commerciale.
Même chez Google, respecter les prérequis techniques, être indexé et produire un contenu de qualité ne garantit pas qu'une page sera sélectionnée dans une réponse générative.
Mon travail après un audit GEO, c'est donc de vous donner quelque chose de beaucoup plus utile qu'une promesse impossible : des écarts observables, des hypothèses solides et une liste d'actions dans le bon ordre.
Source : Google Search Central : conditions et limites d'apparition dans les fonctionnalités IA
Je ne vous rends pas une collection de captures d'écran. Je vous rends une lecture du terrain.
Prompts, mentions, citations, concurrents, sources, part de voix et AI Overviews : je rassemble ces signaux pour comprendre où votre marque existe déjà, où elle disparaît et ce qui mérite réellement d'être travaillé ensuite.
Trois niveaux d’audit. Selon la profondeur d’analyse dont vous avez besoin.
Le périmètre dépend surtout du nombre de sujets à analyser, des concurrents à comparer et du volume de requêtes à suivre. Je propose donc trois formats, du diagnostic ciblé à l’analyse concurrentielle plus large.
690 €
Audit GEO Essentiel
Faire un premier état des lieux
Ce format permet de mesurer votre visibilité sur un sujet bien défini. Je regarde où votre marque apparaît, quels concurrents ressortent à sa place et quelles sources alimentent les réponses sur les requêtes les plus importantes.
1 190 €
Audit GEO Complet
Comprendre les écarts de visibilité
Je compare les situations où votre marque ressort à celles où elle est absente. L’analyse descend ensuite jusqu’aux contenus, aux concurrents et aux sources qui peuvent expliquer ces différences de visibilité.
1 890 €
Audit GEO Marché
Cartographier votre position face au marché
Ce format couvre plusieurs familles de requêtes et un environnement concurrentiel plus large. Je regarde quelles marques occupent le terrain, quels domaines alimentent régulièrement les réponses et sur quels sujets votre visibilité est solide, faible ou inexistante.
Sur devis
Audit GEO Entreprise
Pour les environnements plus complexes
Plusieurs marques, plusieurs marchés, plusieurs langues ou un volume important de requêtes nécessitent un périmètre construit sur mesure. Je définis d’abord les moteurs, sujets, concurrents et zones à analyser avant de chiffrer la mission.
Ce qu'il faut savoir avant de lancer l'audit.
Périmètre, prix, moteurs suivis, livrable, accès aux robots et suite à donner : voici les points que je préfère clarifier avant de commencer.
Que contient concrètement un audit GEO ?
Un audit GEO mesure la visibilité d'une marque dans les réponses générées par les moteurs IA sur un ensemble de questions liées à son marché.
Je regarde notamment les mentions de la marque, les citations de ses contenus, la part de voix face aux concurrents, les sources utilisées dans les réponses et les requêtes sur lesquelles elle est absente.
L'objectif n'est pas seulement de produire un score de visibilité. Je cherche surtout à identifier les écarts qui peuvent ensuite être travaillés sur le site, dans les contenus ou dans les sources externes.
Combien coûte un audit GEO ?
Je propose trois forfaits : 690 € pour l'Audit GEO Essentiel, 1 190 € pour l'Audit GEO Complet et 1 890 € pour l'Audit GEO Marché.
L'Essentiel couvre jusqu'à 30 requêtes et 3 concurrents. Le Complet va jusqu'à 60 requêtes et 5 concurrents. Le format Marché permet d'analyser jusqu'à 100 requêtes et 8 concurrents, avec un benchmark plus large.
Au-delà de ce périmètre, notamment pour plusieurs marchés, langues, marques ou gammes, l'Audit GEO Entreprise est réalisé sur devis personnalisé.
Quelle différence entre un audit GEO et un monitoring de visibilité IA ?
L'audit est une photographie approfondie réalisée à un moment donné. Le monitoring sert à observer comment cette visibilité évolue ensuite dans le temps.
Pendant l'audit, je cherche les causes, les écarts avec les concurrents et les actions à mener. Une fois les premières actions lancées, un monitoring des citations IA permet de voir si la présence de la marque, sa part de voix et les sources qui la citent évoluent.
Quels moteurs IA peuvent être analysés ?
Le panel dépend du marché et des usages qui ont réellement du sens pour votre activité. Je ne pars pas du principe qu'il faut suivre tous les moteurs avec la même profondeur.
AthenaHQ permet aujourd'hui de suivre la visibilité d'une marque sur plus de huit environnements IA, notamment ChatGPT, Perplexity, Gemini, Claude, Copilot, Grok, Google AI Overviews et Google AI Mode. Les mentions, citations, recommandations et comparaisons concurrentielles peuvent ainsi être observées au niveau des prompts suivis.
Source : AthenaHQ : moteurs et données suivis pour la visibilité IA
J'utilise également Monitorank pour les AI Overviews de Google. L'outil distingue la mention de la marque dans le texte, la présence d'une URL comme source de citation et la présence du site dans le panneau de sources.
Source : Monitorank : suivi des différents emplacements dans les AI Overviews
Faut-il créer un fichier llms.txt ou un balisage spécial pour le GEO ?
Pas pour apparaître dans les fonctionnalités génératives de Google. Google indique explicitement qu'il n'existe ni balisage Schema.org spécial, ni fichier IA particulier, ni obligation de créer un fichier llms.txt pour apparaître dans AI Overviews ou AI Mode.
Pour Google, les fondamentaux restent l'exploration, l'indexation, un contenu utile et accessible, le maillage et les bonnes pratiques SEO classiques.
Source : Google Search Central : optimisation pour les fonctionnalités d'IA générative
Faut-il autoriser les robots des moteurs IA à accéder au site ?
Oui, si vous souhaitez que vos pages puissent être découvertes et utilisées dans les expériences de recherche concernées.
Pour ChatGPT Search, OpenAI demande notamment de ne pas bloquer OAI-SearchBot si l'on souhaite que le contenu puisse être découvert, cité et relié dans les réponses de recherche.
Source : OpenAI : accès des sites aux résultats de recherche ChatGPT
Pour Google AI Overviews et AI Mode, l'accès passe par Googlebot et l'index de Google Search. Une page doit être indexée et éligible à l'affichage d'un extrait pour pouvoir apparaître comme lien de soutien.
Source : Google Search Central : conditions d'apparition dans les fonctionnalités IA
Combien de temps faut-il pour réaliser l'audit ?
Le délai dépend directement du périmètre validé. Un audit de 30 requêtes avec trois concurrents ne demande pas la même profondeur de traitement qu'une analyse de 100 requêtes couvrant huit concurrents et plusieurs familles de besoins.
Je fixe donc le délai de livraison au moment où le périmètre de l'audit est validé. Pour les dossiers Entreprise, le calendrier fait partie du devis personnalisé.
Un audit GEO remplace-t-il un audit SEO ?
Non. Les deux analyses se croisent, mais elles ne répondent pas exactement à la même question.
Un audit SEO regarde notamment l'exploration, l'indexation, les pages, les requêtes, l'architecture et la visibilité dans les résultats de recherche. L'audit GEO part davantage des réponses générées, des mentions, des citations, de la part de voix, des concurrents et des sources utilisées par les moteurs IA.
La frontière n'est cependant pas étanche. Google précise que ses fonctionnalités d'IA générative reposent toujours sur ses systèmes de recherche, de classement et sur les pages présentes dans son index.
Source : Google Search Central : rôle des fondamentaux SEO dans la recherche générative
J'ai détaillé cette articulation sur la page GEO vs SEO .
Faut-il refaire un audit GEO régulièrement ?
Pas nécessairement sous la forme d'un nouvel audit complet à chaque fois.
L'audit sert d'abord à établir un point de départ et à décider quoi travailler. Une fois les actions engagées, le suivi régulier des mêmes requêtes devient généralement plus utile qu'une nouvelle analyse intégrale.
Je reviens sur un audit plus large lorsque le périmètre change réellement : nouvelle offre, nouveaux concurrents, nouveau marché, nouvelle langue ou évolution importante de la visibilité observée.
Que vais-je pouvoir faire après l'audit ?
Vous disposez d'une lecture structurée de votre visibilité : les requêtes où vous ressortez, celles où vous disparaissez, les concurrents qui prennent la place, les sources qui reviennent et les écarts les plus importants.
Je transforme ensuite ces constats en priorités d'action. Selon le cas, cela peut conduire à revoir certains contenus, créer une réponse qui manque, renforcer une page, travailler des sources externes ou simplement suivre un sujet avant d'intervenir.
Si l'enjeu principal devient ensuite la présence dans ChatGPT, la page Être cité par ChatGPT détaille ce chantier. Pour suivre les mouvements après les premières actions, je peux également mettre en place un monitoring des citations IA .