Votre freelance ChatGPT Ads à Lyon

01Ce que fait un freelance ChatGPT Ads

Ads Manager organise le compte en campagnes, groupes d’annonces et annonces. Chaque campagne a un objectif, un budget et, si besoin, un événement de conversion.

Mon travail commence avant l’interface. Je veux savoir ce que vous vendez, à qui, et ce qui doit se passer après le clic. Un devis, un achat et une visite ne mènent pas à la même campagne.

Je ne transpose pas une campagne Google Ads dans ChatGPT. Je reconstruis sa logique autour du contexte, du message et de la mesure.

02ChatGPT Ads, est-ce vraiment différent de Google Ads ?

Oui. L’écart le plus intéressant tient au contexte disponible quand l’annonce est sélectionnée.

OpenAI explique que son système peut prendre en compte le contexte et l’intention de la conversation, la page de destination, le titre, le texte et les indications fournies par l’annonceur.

L’annonce s’affiche à part, sous la réponse. Elle n’achète pas une place dans la réponse. L’annonceur n’a aucun moyen d’influencer ce que ChatGPT répond.

Les usages éclairent le sujet. Une étude publiée en septembre 2025 par des chercheurs d’OpenAI, de Harvard et du NBER porte sur 1,5 million de conversations.

Environ 49 % des messages relèvent de la catégorie Asking : demander une information, un conseil, une aide à la décision. Recherche d’infos, conseils pratiques et rédaction pèsent ensemble les trois quarts des échanges.

03Que cibler, si l’on n’achète pas de mots-clés ?

Des situations. Je raisonne à partir des besoins et des intentions dans lesquels votre offre devient pertinente.

Dans Ads Manager, chaque groupe d’annonces peut recevoir des indications contextuelles. Elles décrivent ce que propose le produit, à qui il sert, dans quelles circonstances il aide.

L’exemple d’OpenAI est parlant. « Chaussures de course » apporte peu. Des chaussures amorties pour un débutant qui prépare son premier 5 km, voilà une situation claire.

Ces indications ne fonctionnent pas comme des mots-clés en correspondance exacte. Elles ne garantissent pas l’affichage quand une expression apparaît.

Plutôt qu’une longue liste d’expressions, je prépare plusieurs groupes cohérents. Chacun bâti autour d’un besoin assez distinct pour mériter son message, parfois sa landing page.

04À quoi ressemble une bonne annonce ChatGPT Ads ?

À quelque chose de bien plus précis que « Découvrez nos solutions ». Le slogan de plaquette n’a rien à faire ici.

OpenAI conseille des annonces claires, spécifiques, centrées sur le bénéfice réel. On doit comprendre ce que l’offre apporte, à qui, et dans quelle situation.

La documentation recommande aussi plusieurs variantes vraiment différentes. Pas la même promesse déclinée en changeant trois mots.

Je ne mise presque jamais sur une annonce unique censée être parfaite. Je préfère plusieurs angles, chacun relié à une situation et à une page qui lui correspond. Mes formules de copywriting servent ici à faire court.

05Quel budget pour démarrer ?

Il n’existe pas de montant magique. Tout part de l’objectif, de la valeur d’une conversion et de ce que le test doit nous apprendre.

ChatGPT Ads propose des achats au CPM pour la portée et au CPC pour les clics. Les campagnes orientées conversion peuvent s’appuyer sur un événement de conversion pour guider la diffusion.

Pour les campagnes CPC classiques, OpenAI recommande aujourd’hui une enchère CPC maximale de départ entre 3 et 5 USD par clic.

Les enchères fonctionnent au second prix et sont pondérées par la pertinence. Enchérir plus haut ne dispense pas d’une annonce pertinente.

Le budget quotidien est une moyenne. Une campagne peut dépenser jusqu’à deux fois son budget sur une journée, sans dépasser sept fois ce budget sur sept jours.

Le bon budget fournit assez de signal pour décider. Une campagne vaut par les décisions qu’elle permet, pas par le volume de chiffres qu’elle produit.

06Comment mesurer une vraie conversion après le clic ?

Le nombre de clics ne me suffit pas. Quand l’objectif est commercial, je veux la suite : achat, inscription, formulaire, lead.

OpenAI permet de remonter ces événements avec le Pixel OpenAI, la Conversions API, ou les deux. Au clic, OpenAI peut ajouter à l’URL une référence appelée oppref, que le Pixel conserve pour la rattacher à une conversion.

Si un même événement part du Pixel et de la Conversions API, OpenAI recommande le même identifiant d’événement pour le dédupliquer. Sinon, vous comptez double et vous fêtez trop tôt.

J’ajoute une lecture indépendante dans GA4, avec des UTM propres. Le but n’est pas d’obtenir le même chiffre partout.

OpenAI reconnaît que les résultats peuvent varier entre Ads Manager et un outil tiers : fenêtres d’attribution, fuseaux horaires, déduplication, consentement, mesure modélisée.

Ads Manager affiche impressions, clics, dépenses, CTR, CPC moyen, CPM moyen et conversions quand leur mesure est configurée. Je lis ces chiffres ensemble, jamais isolés.

Sur une campagne de leads, un CTR élevé rassure. Mais si aucun formulaire n’arrive, le problème s’est juste déplacé plus loin dans le parcours.

Certains comptes disposent aussi d’un reporting des conversions après affichage, sur une fenêtre d’un jour, présenté à part des conversions après clic. Je ne mélange pas les deux.

Quand le site s’y prête, Google Tag Manager me sert à déployer les balises sans retoucher le code à chaque changement. Il gère les balises Google comme les balises tierces.

07Peut-on utiliser sa propre base clients ?

Oui, avec les audiences personnalisées, à condition que l’usage des données soit légitime et conforme aux règles.

Ads Manager accepte des listes d’e-mails, de numéros de téléphone, leurs versions hachées en SHA-256 ou des identifiants publicitaires Google. Ces audiences servent à inclure, exclure ou ajuster l’enchère.

Les petites bases butent sur un seuil. Inclusion et ajustements d’enchères exigent au moins 25 000 utilisateurs correspondants. OpenAI conseille même 100 000 au minimum.

Je ne propose donc pas d’office un ciblage par liste à une entreprise qui compte 2 000 contacts dans son CRM. Une fonctionnalité disponible n’est pas forcément utile.

Pour une petite base, je préfère travailler les situations d’usage et les exclusions simples. Le contexte de la conversation fait déjà une bonne partie du ciblage, autant le soigner.

08L’annonceur peut-il lire vos conversations ?

Non. Selon OpenAI, les annonceurs n’ont accès ni aux conversations, ni à l’historique, ni à la mémoire. Pas plus au nom, à l’e-mail, à la localisation précise ou à l’adresse IP.

Le système peut s’appuyer sur certaines informations internes pour choisir une pub pertinente. Elles ne sont pas transmises telles quelles à l’annonceur.

Qui voit les annonces ? Les utilisateurs éligibles des offres Free et Go. Plus, Pro, Business, Enterprise et Edu n’affichent pas de publicité.

OpenAI ne diffuse pas auprès des comptes identifiés comme mineurs. Et restreint la diffusion autour de sujets sensibles comme la santé personnelle, la santé mentale ou la politique.

09Peut-on déjà lancer ChatGPT Ads en France, et pourquoi une annonce est refusée ?

Oui. Ads Manager est disponible en libre-service pour les annonceurs établis en France. Une entreprise française crée son compte et gère ses campagnes directement.

L’éligibilité dépend de l’entité juridique qui diffuse et reçoit la facture. OpenAI tient à jour la liste des pays concernés.

Côté validation, OpenAI contrôle titre, texte, visuels et page de destination. Annonces trompeuses, affirmations non étayées, catégories sensibles ou réglementées peuvent être refusées.

Une création conforme ne peut pas non plus mener vers une page au contenu interdit. Je vérifie donc la campagne et sa destination avant la mise en ligne.

Pour la visibilité dans les réponses elles-mêmes, sans payer le clic, c’est un autre métier : le GEO. J’en parle dans mon guide du GEO et sur la publicité dans les AI Overviews.