« Alexandre, tu proposes une formation SEO pour que mon équipe gère notre référencement ? »

Mis à jour le 22 octobre 2026

Le référencement naturel reste l’un des leviers les plus rentables pour une PME : une page bien positionnée attire des visiteurs pendant des années, sans payer chaque clic. Mais c’est aussi l’un des sujets les plus brouillés, entre recettes miracles, jargon et conseils datés.

La plupart des équipes que je rencontre n’ont pas besoin de devenir expertes. Elles ont besoin de savoir ce qui compte vraiment, de l’appliquer à leurs pages, et de reconnaître les mauvaises pratiques.

Je pratique le référencement depuis 2011 comme consultant SEO à Lyon, et je l’enseigne en BTS, à l’ISCOM et à Sup de Pub Lyon. Cette formation condense cette double expérience en deux jours concrets.

Par Alexandre Montenon, consultant SEO et GEO, formateur à l’ISCOM, à Sup de Pub Lyon et en BTS

Le SEO, sans recette miracle

Google résume lui-même l’objectif dans son guide de démarrage : le SEO consiste à aider les moteurs de recherche à comprendre votre contenu et aider les utilisateurs à trouver votre site, et il n’existe aucun secret qui placerait automatiquement un site en première position.

C’est l’esprit de la formation : comprendre comment fonctionne un moteur, ce qu’il cherche, et construire des pages qui répondent vraiment aux questions de vos clients. Les techniques viennent ensuite, au service de ce principe.

Le fonctionnement de Google tient en trois étapes que sa documentation décrit : le crawl des pages par ses robots, leur indexation, puis la diffusion des résultats en réponse aux requêtes. Chaque étape a ses leviers, et ses erreurs classiques.

Le programme sur deux jours

Jour 1 : comprendre et choisir ses sujets

Jour 2 : rédiger, renforcer, mesurer

Ce que votre équipe sait faire à la fin

➭ Expliquer comment Google parcourt, indexe et classe les pages.

➭ Choisir les sujets et mots-clés qui correspondent aux recherches de vos clients.

➭ Rédiger ou réécrire une page pour qu’elle réponde clairement à une intention de recherche.

➭ Organiser le site et ses liens internes de façon logique, sans pages concurrentes.

➭ Repérer les problèmes techniques importants et savoir quoi demander à un développeur.

➭ Utiliser la Search Console pour suivre les résultats et détecter les problèmes.

➭ Reconnaître les pratiques à éviter et les promesses douteuses.

Les idées reçues que la formation corrige

« Il faut répéter le mot-clé le plus possible. » Le bourrage de mots-clés nuit à la lecture et n’aide pas le classement. Une page claire, qui répond à la question avec les mots naturels du sujet, fait mieux.

« La balise meta keywords est importante. » Google indique ne pas l’utiliser. C’est l’exemple type des conseils datés qui circulent encore.

« Le SEO, c’est une affaire de technique. » La technique compte, mais la majorité des gains dans une PME viennent du contenu, de la structure du site et de la fiche d’établissement.

« Le SEO est mort avec l’IA. » Les fonctionnalités d’IA de Google s’appuient sur ses systèmes de classement habituels. Un bon référencement reste la porte d’entrée des réponses générées.

« Un bon SEO se voit en quelques jours. » Les effets d’une refonte de pages se mesurent en semaines, souvent en mois. La formation apprend à fixer des attentes réalistes et à suivre les bons signaux intermédiaires, comme les impressions dans la Search Console.

« Il faut publier tous les jours. » Mieux vaut quelques pages excellentes, régulièrement mises à jour, que des dizaines d’articles faibles qui se concurrencent.

Contenus générés par IA : ce que la formation en dit

C’est une question que toutes les équipes posent désormais : peut-on rédiger ses pages avec ChatGPT ? La réponse courte : oui, comme outil, à condition que le résultat apporte une vraie valeur aux lecteurs.

Google ne pénalise pas un contenu parce qu’il a été produit avec l’aide de l’IA. En revanche, ses règles anti-spam visent la production de pages en grand nombre dans le but principal de manipuler le classement plutôt que d’aider les utilisateurs, quelle que soit la façon dont ces pages sont créées. Générer cinquante articles creux en une après-midi relève de cette catégorie ; utiliser l’IA pour préparer le plan d’une page experte, puis l’enrichir de vos exemples et la relire, non.

Pendant la formation, on travaille concrètement la bonne méthode :

➭ l’IA pour trouver des angles, structurer, reformuler, vérifier la clarté ;

➭ l’humain pour les faits, l’expérience, les exemples, le ton et la décision de publier ;

➭ une relecture systématique, chiffres et affirmations vérifiés à la source.

Cette méthode donne des pages plus utiles, plus crédibles, et plus susceptibles d’être reprises dans les réponses des moteurs génératifs, qui privilégient elles aussi les sources précises et fiables.

SEO ou publicité ?

La question revient à chaque session. Le référencement naturel demande du temps mais produit des effets durables ; la publicité donne des résultats immédiats qui s’arrêtent avec le budget. La formation aide à placer chaque levier au bon endroit, dans la logique que je détaille sur la différence SEO SEA.

Les modalités

Le financement

Pour une prise en charge par votre OPCO, la formation doit être portée par un organisme certifié Qualiopi. Dans ce cas, je l’anime en tant que formateur pour un organisme certifié, qui gère le dossier. Le montage s’étudie lors de l’entretien de cadrage.

Et la visibilité dans les IA ?

La formation SEO consacre une séquence aux réponses générées, parce qu’elles changent déjà la façon dont vos clients trouvent l’information. Pour les équipes qui veulent approfondir ce sujet, je propose une formation GEO d’une journée, centrée sur la visibilité de la marque dans ChatGPT, Perplexity, Gemini et les AI Overviews.

Pourquoi me confier cette formation

Je travaille dans le référencement depuis 2011, comme rédacteur web SEO puis comme consultant, pour des entreprises de secteurs très variés. J’enseigne le SEO en BTS et la stratégie éditoriale à l’ISCOM et à Sup de Pub Lyon. La formation combine cette pratique de terrain et cette habitude de transmettre.

Les participants ne repartent pas avec une liste de règles à appliquer aveuglément, mais avec une grille de lecture : qu’est-ce que le moteur cherche à comprendre, qu’est-ce que le visiteur cherche à trouver, et comment ma page répond aux deux. Cette grille reste valable quand les outils et les algorithmes évoluent.

Je m’attache à expliquer pourquoi une pratique fonctionne, pas seulement comment l’appliquer. C’est ce qui permet à une équipe de s’adapter quand Google change ses règles, ce qui arrive plusieurs fois par an.

Exemple fictif : un fabricant de mobilier

Pour illustrer, un cas inventé. Un fabricant de mobilier de bureau de 30 salariés forme sa chargée de marketing, son webmaster et son directeur commercial.

Le premier jour, la Search Console montre que le site reçoit surtout des visites sur la marque, presque aucune sur les produits. Le groupe identifie vingt sujets correspondant aux recherches des acheteurs (bureaux réglables, aménagement d’open space, mobilier acoustique) et dessine une arborescence avec une page par gamme.

Le second jour, il réécrit la page « bureaux réglables » en atelier, liste les corrections techniques à demander au développeur et met en place un suivi mensuel. Les éléments de cet exemple sont inventés pour l’illustration.

Questions fréquentes sur la formation SEO