Redirection 301

Mis à jour le 23 octobre 2026

Une page change d’adresse lors d’une refonte, d’un changement de nom de produit, d’une réorganisation des catégories. Si rien n’est prévu, l’ancienne adresse renvoie une erreur : les visiteurs qui avaient la page en favori, les liens venant d’autres sites et les résultats de recherche pointent dans le vide.

La redirection 301 règle ce problème. Elle fait partie des fondamentaux du SEO technique, et c’est souvent elle qui décide si une refonte de site conserve ou perd son trafic. Cette page explique quand l’utiliser, comment la mettre en place et quelles erreurs éviter.

Par Alexandre Montenon, consultant SEO et marketing digital depuis 2011

Qu’est-ce qu’une redirection 301 ?

Quand un navigateur demande une page, le serveur répond par un code de statut HTTP. Le code 200 signifie « voici la page », le code 404 « page introuvable ». Le code 301 signifie « cette ressource a été déplacée définitivement à telle adresse ». Le navigateur charge alors automatiquement la nouvelle adresse, sans que le visiteur ait à faire quoi que ce soit.

Pour les moteurs de recherche, ce code est une consigne : remplacer l’ancienne adresse par la nouvelle dans leur index, et reporter sur la nouvelle les signaux accumulés par l’ancienne (liens, historique, pertinence).

301, 302, 308 : les différents types

La documentation de Google distingue les redirections permanentes (301, 308, et meta refresh ou actualisation à 0 seconde), dont la cible est traitée comme URL canonique, des redirections temporaires (302, 303, 307), que Google suit sans les considérer comme un signal de canonicalisation, si bien que l’ancienne page peut rester dans les résultats.

La même documentation précise que la redirection côté serveur est la méthode la plus fiable, et que la redirection en JavaScript ne doit être employée qu’en dernier recours, car Google risque de ne pas exécuter le script. Retenez une règle simple : si le changement est définitif, 301. Si vous comptez revenir à l’ancienne adresse, 302.

Quand faut-il une redirection 301 ?

• Modification d’une adresse : vous changez le nom d’une page ou la structure des URL.
• Suppression d’une page dont le contenu existe ailleurs : un produit remplacé par un nouveau modèle, un article mis à jour sur une autre page.
• Fusion de contenus : deux articles qui traitent du même sujet sont réunis en un seul, plus complet.
• Passage en HTTPS : chaque adresse en http renvoie vers sa version https.
• Unification des versions : avec ou sans « www », avec ou sans barre oblique finale, une seule version doit répondre.
• Changement de nom de domaine : toutes les anciennes adresses renvoient vers leur équivalent sur le nouveau domaine.

À l’inverse, une page supprimée sans équivalent (une offre arrêtée, un événement passé sans page de remplacement pertinente) peut légitimement renvoyer une erreur 404 ou 410. Rediriger vers une page sans rapport trompe le visiteur, et Google peut la traiter comme une erreur.

Les bonnes pratiques

Rediriger vers la page la plus proche

Chaque ancienne adresse doit aller vers la page qui répond au même besoin. Google recommande, lors d’un déplacement de site, d’éviter de rediriger en masse vers une seule page comme l’accueil, ce qui peut être traité comme des erreurs 404 « soft », de limiter les chaînes de redirections, et de conserver les redirections aussi longtemps que possible, en général au moins un an.

Éviter les chaînes

Une chaîne, c’est A qui redirige vers B, qui redirige vers C. Chaque étape ralentit le chargement et ajoute un risque d’erreur. Lors d’une nouvelle refonte, mettez à jour les anciennes redirections pour qu’elles pointent directement vers la destination finale.

Mettre à jour les liens internes

La redirection rattrape les liens qu’on ne maîtrise pas (ceux d’autres sites, les favoris). Pour vos propres liens, menus, boutons et articles, remplacez l’ancienne adresse par la nouvelle : le site est plus rapide et plus propre. Mettez aussi à jour le plan de site XML, les balises canoniques et les annotations de langue si vous en avez.

Garder les redirections dans la durée

Supprimer les redirections au bout de quelques mois, c’est perdre les visiteurs qui arrivent encore par d’anciens liens. Le coût de leur maintien est quasi nul.

Comment mettre en place une redirection 301

Sur un serveur Apache (fichier .htaccess)

Une ligne par redirection, du type Redirect 301 /ancienne-page/ https://www.exemple.fr/nouvelle-page/. Pour des règles plus larges (tout un dossier, passage en HTTPS), on utilise le module de réécriture. Faites une copie du fichier avant toute modification : une erreur de syntaxe peut rendre tout le site inaccessible.

Sur un serveur Nginx

Les redirections se déclarent dans la configuration du site, avec une instruction return 301 vers la nouvelle adresse. Elles demandent en général l’intervention de l’hébergeur ou du développeur.

Sur WordPress

Une extension de gestion des redirections permet de les créer depuis l’administration, de les importer en masse et de repérer les erreurs 404. Certaines extensions SEO intègrent ce module. La page sur le SEO WordPress détaille la configuration de base.

Sur les plateformes e-commerce et les constructeurs de sites

La plupart proposent un écran dédié aux redirections, et certaines en créent automatiquement quand on modifie l’adresse d’une page. Vérifiez toujours que la redirection a bien été créée.

Vérifier ses redirections

Trois contrôles après chaque modification :

• Le code renvoyé : un outil de vérification des en-têtes HTTP, ou l’onglet réseau des outils de développement du navigateur, montre si l’ancienne adresse renvoie bien un 301 et vers quelle destination.
• L’absence de chaîne et de boucle : une seule étape entre l’ancienne et la nouvelle adresse, et jamais de retour vers le point de départ.
• Le suivi dans la Search Console : le rapport d’indexation signale les pages avec redirection et les erreurs 404. Après une refonte, surveillez-le chaque semaine pendant deux à trois mois, et consultez la page sur l’indexation Google pour interpréter les statuts.

Les erreurs fréquentes

Tout rediriger vers l’accueil. Le visiteur ne trouve pas ce qu’il cherchait, et Google peut considérer ces redirections comme des erreurs.

Utiliser une 302 pour un changement définitif. L’ancienne adresse peut rester dans les résultats et la nouvelle mettre du temps à prendre le relais.

Oublier les pages qui reçoivent des liens externes. Ce sont celles qui portent le plus de valeur.

Laisser des chaînes s’accumuler au fil des refontes successives.

Supprimer les redirections trop tôt. Les anciens liens continuent d’être cliqués pendant des années, et les sites qui vous citent mettent rarement leurs liens à jour.

Rediriger des images et des fichiers sans y penser. Les PDF, les images bien positionnées dans la recherche d’images et les fichiers téléchargeables ont aussi des adresses à reprendre.

Exemple fictif : une boutique de vélos qui renomme ses catégories

Pour illustrer, un cas inventé. Une boutique de vélos en ligne remplace sa catégorie « vélos électriques » par deux catégories, « VTT électriques » et « vélos électriques de ville ». L’ancienne page reçoit des liens de plusieurs blogs. Plutôt que de la supprimer, la boutique la transforme en page de choix entre les deux nouvelles catégories, et redirige en 301 les anciennes fiches produits vers leurs nouvelles adresses, une par une, à l’aide d’un tableau de correspondance. Elle met à jour son menu, son plan de site, et contrôle les erreurs 404 dans la Search Console pendant trois mois. Les éléments de cet exemple sont inventés pour l’illustration.

Questions fréquentes sur la redirection 301