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Tu veux booster la visibilité de ton site sur Google ? Alors, tu dois absolument savoir trouver les bons mots clés. C’est le nerf de la guerre en SEO, et crois-moi, ça peut complètement transformer la portée de ton contenu.
Environ 75% des pages qui trônent en première page de Google ont un point commun : elles sont optimisées avec des mots clés pertinents. C’est énorme ! Et ça prouve que si tu négliges cette étape, tu passes à côté d’une occasion en or de toucher ton public et donc, tes clients potentiels.
Je suis Alexandre Montenon, content manager depuis 2011 et formateur en rédaction web SEO à l’ISCOM et Sup de Pub. J’ai vu des tonnes de contenus, bons et mauvais, et je peux te dire que la différence se fait souvent sur les mots clés.
Ici, tu vas découvrir comment choisir les mots clés qui feront la différence et comment les intégrer intelligemment dans ton contenu pour grimper dans les résultats de Google.
Je vais te donner des conseils concrets simples à appliquer, et qui vont t’aider à devenir rédacteur web. Alors, prêt à passer à la vitesse supérieure ?
Connaître ta cible sur le bout des doigts, c’est la clé pour trouver les bons mots clés et réussir en rédaction web SEO. Tu te demandes pourquoi ? Je vais te l’expliquer.
Quand tu connais bien ton audience, tu sais exactement quels sujets l’intéressent, quelles questions elle se pose et quel type de contenu elle recherche. Du coup, tu peux choisir des mots clés qui correspondent vraiment à ses intentions de recherche.
C’est super important, car ça veut dire que ton contenu a plus de chances de répondre à ses besoins et donc, de se retrouver en haut des résultats de recherche. Et en fin de compte, c’est ça qu’on veut tous, non ?
Par exemple, si ta cible, c’est des mamans qui cherchent des conseils pour bien nourrir leur bébé, tu vas utiliser des mots clés comme « alimentation bébé rgo« , « recettes végétariennes bébé » ou « meilleurs aliments pour bébé« .
Si tu ne connaissais pas bien ta cible, tu aurais peut-être utilisé des mots clés trop généraux comme « nourriture bébé », et tu serais passé à côté de ton audience.
En France, quand ils cherchent quelque chose sur Internet, 94% des internautes commencent par interroger Google.
Donc, si tu veux que ton site soit visible, tu n’as pas le choix : tu dois optimiser ton contenu avec les bons mots clés. Et pour ça, tu dois connaître ta cible.
Un persona, c’est un portrait-robot de ton client idéal, basé sur des données réelles et des hypothèses éclairées. Ça permet de se mettre dans la peau de ta cible et de comprendre ses besoins, ses problèmes et ses motivations.
Pour trouver les bons mots clés, rien de mieux que les personas. Tu vas pouvoir t’identifier à eux et penser comme eux.
Quand tu fais ça, tu comprends mieux quels termes ils utiliseraient pour chercher de l’information sur Google. Un persona bien détaillé te donne des indices précieux sur les mots clés à privilégier.
Prenons un exemple concret.
Imaginons que tu aies un site qui vend des produits de beauté naturels. Un de tes personas pourrait être Marie, 28 ans, qui aime les produits bio et cherche des cosmétiques doux pour sa peau sensible.
Les mots clés que Marie utiliserait pourraient être « cosmétiques bio« , « produits naturels pour peau sensible » ou encore « meilleures crèmes bio« .
Pour utiliser efficacement les personas dans ta quête des bons mots clés, pose-toi les questions suivantes :
Fais ensuite une liste de mots clés potentiels pour chaque persona. Et utilise des outils de recherche de mots clés pour affiner ta liste et choisir les termes les plus pertinents (ne t’inquiète pas, on va voir ça plus bas).
En suivant ces étapes, tu auras une liste de mots clés ultra ciblée et pertinente pour ton audience.
En tant que rédacteur SEO depuis 2011 et formateur en rédaction web, j’ai eu l’occasion de tester un grand nombre d’outils, gratuits comme payants, pour trouver les bons mots clés.
Je vais te partager ici mon expérience pour t’aider à choisir les meilleurs.
Il existe une multitude d’outils gratuits qui peuvent grandement faciliter la tâche d’un rédacteur web.
Parmi eux, Google Keyword Planner est incontournable pour trouver les bons mots clés. Il te permet de connaître le volume de recherche des mots clés qui t’intéressent et de trouver des idées de mots clés connexes.
Un autre outil gratuit et très utile, c’est Answer The Public. Il te donne des idées de questions que les internautes se posent en relation avec un mot clé donné. Ça peut t’aider à structurer ton contenu de manière à répondre directement aux interrogations de ton audience.
N’oublions pas Yoast SEO, plugin gratuit pour WordPress qui te guide pas à pas dans l’optimisation de ton contenu pour les moteurs de recherche. Il analyse la lisibilité de ton texte, la densité de tes mots clés, la structure de tes phrases et bien d’autres critères essentiels en rédaction web SEO.
Enfin, tu as aussi Google Analytics et Google Search Console, deux outils gratuits proposés par Google qui te permettent d’analyser le trafic sur ton site et de comprendre comment les internautes interagissent avec ton contenu.
Passons maintenant aux outils payants. Ces outils sont généralement plus complets et offrent des fonctionnalités avancées, qui peuvent faire une grande différence dans ta stratégie de contenu.
SEMrush et Ahrefs sont deux outils payants très populaires dans le monde du SEO. Ils offrent une panoplie de fonctionnalités pour la recherche de mots clés, l’analyse de la concurrence, le suivi du positionnement et bien plus encore.
Ces outils sont utilisés par les professionnels du SEO du monde entier et sont particulièrement appréciés pour leur précision et leur fiabilité.
Pour ma part, j’aime particulièrement 1.fr, un outil français qui a su se faire une place de choix dans l’arsenal du parfait petit rédacteur web. Ce qui est génial avec 1.fr, c’est qu’il ne se contente pas de te fournir une liste de mots-clés pertinents : il va beaucoup plus loin.
Il analyse ton contenu en profondeur, te donnant un score de qualité et des recommandations concrètes pour l’améliorer. Il prend en compte la sémantique, ce qui est indispensable pour bien se positionner sur Google aujourd’hui.
Et tu as aussi Ubersuggest, l’outil créé par Neil Patel, une référence mondiale en SEO. Ubersuggest est extrêmement populaire et pour cause : il est simple d’utilisation et très complet.
Il te fournit des données précieuses sur les mots-clés, comme leur volume de recherche, leur niveau de concurrence, et même des suggestions de mots-clés similaires que tu n’aurais peut-être pas envisagés. À savoir : tu as le droit à 3 essais gratuits par jour !
Pour commencer, tu dois avoir un compte Google Ads, que tu vas créer en cliquant ici. Ne t’inquiète pas, c’est gratuit et ça prend juste quelques minutes. Ensuite, dans le tableau de bord, tu trouveras « Outils et paramètres« , clique dessus. Choisis « Planificateur de mots clés« .
Clique sur « Trouver de nouveaux mots clés« .
Ici, tu peux entrer des mots ou des phrases qui se rapportent à ton sujet. Mettons que tu veuilles écrire sur les « chaussures de running« . Tape ce terme et clique sur « Obtenir des résultats« .
Tu verras une liste de mots clés suggérés avec des informations comme le volume de recherche mensuel et le niveau de concurrence. Cherche des mots clés avec un volume de recherche élevé et une concurrence faible ou moyenne.
Ça signifie que beaucoup de gens cherchent ces termes, mais il n’y a pas trop de sites qui les utilisent.
Attention : ne te limite pas aux mots clés les plus populaires. Regarde aussi les suggestions qui sont étroitement liées à ton sujet. Par exemple, si ton article parle de « chaussures de running« , regarde aussi des termes comme » chaussure course à pied » ou « meilleure chaussure de running pour femme« .
Une fois que tu as une liste de mots clés, il est temps de les intégrer dans ton contenu. Assure-toi de les placer de manière naturelle dans ton texte. Ne les force pas. Ils doivent s’intégrer de manière fluide pour que ton lecteur puisse suivre sans être distrait.
Place tes mots clés dans les titres, les sous-titres, les premières phrases de tes paragraphes et dans les conclusions. Ça aide Google à comprendre de quoi parle ton article et à le classer correctement.
Avec le temps, j’ai appris à bien expliquer à mes étudiants de l’ISCOM comment évaluer la pertinence d’un mot clé.
Je leur dit souvent que trouver les bons mots clés, c’est bien, mais savoir évaluer leur pertinence, c’est encore mieux.
Aujourd’hui, je vais te partager cette méthode que je leur donne.
Il faut d’abord jeter un œil au volume de recherche mensuelle. Par exemple, en 2020, en France, le mot clé « chaussures de running pour femmes » a été recherché 1 600 fois par mois. Plus le volume est élevé, plus ça peut être intéressant pour toi. Mais attention, un grand volume peut aussi signifier une forte concurrence.
Regarde ensuite le niveau de concurrence. Si la concurrence est forte, ça signifie que beaucoup de sites utilisent déjà ce mot clé. Par contre, une faible concurrence, couplée à un bon volume de recherche, c’est l’idéal.
N’oublie pas de te mettre à la place de ta lectrice. Si tu veux qu’elle revienne lire tes articles, il faut que le mot clé soit pertinent pour elle.
Par exemple, si tu rédiges un article sur la rédaction web SEO pour les débutants, le mot clé « conseils SEO pour débutants » sera plus pertinent que « techniques avancées de SEO« .
Les intentions de recherche
Il y a quelques années, une étude menée par une université parisienne a montré que 80% des internautes français cherchent des informations avant d’acheter un produit. C’est pourquoi il est important de comprendre l’intention derrière la recherche. Est-ce que ton lecteur cherche à acheter, à s’informer ou à comparer ?
Utilise Google Trends pour voir la tendance d’un mot clé sur une période donnée. Et n’oublie pas les mots clés de longue traîne. Par exemple, au lieu de « chaussures », essaie « chaussures de running pour femme en hiver ».
Enfin, une fois que tu as évalué la pertinence d’un mot clé, intègre-le naturellement dans ton contenu. Ne le force pas. Pense à ton lectorat et à ce qu’elle souhaite trouver en lisant ton article.
La méthode KGR, ou « Keyword Golden Ratio« , est une technique que j’utilise depuis plusieurs années pour trouver les bons mots clés et booster le référencement de mes contenus.
Pour te l’expliquer simplement, le KGR, c’est un calcul qui permet de déterminer si un mot clé est assez recherché par les utilisateurs, mais pas trop compétitif non plus.
Pour calculer le KGR, il te faut deux informations : le nombre de résultats Google pour ce mot clé avec la mention « allintitle » devant (ce qui signifie que ce mot clé est dans le titre de la page) et le volume de recherche mensuel du mot clé.
La formule est la suivante : (Nombre de résultats « allintitle ») / (Volume de recherche mensuel).
Si le résultat est en dessous de 0,25, le mot clé est considéré comme une opportunité en or. Entre 0,25 et 1, c’est jouable, mais au-dessus, ça risque d’être trop compétitif.
Je t’assure, ça marche !
J’ai moi-même utilisé cette méthode pour plusieurs de mes articles, et ils se sont retrouvés en première page de Google en un rien de temps. Ce n’est pas une formule magique, mais ça donne une très bonne indication.
Prenons un exemple concret. Imaginons que tu veuilles te positionner sur le mot clé « recette de gateau original« .
Tu fais ta petite recherche sur Google avec allintitle: et tu trouves 3 résultats.
Ensuite, tu vérifies le volume de recherche, et il y a 210 recherches par mois. Tu fais ton calcul : (3 / 210) = 0,014. Le résultat est de 0.014, ce qui est largement en dessous de 0.25. C’est donc un excellent mot clé à cibler !
Le KGR, ça te guide vers les bons mots clés, ceux qui sont assez recherchés, mais pas trop compétitifs. En France, 91% des pages qui se trouvent en première position sur Google ont un KGR inférieur à 0.25.
Utiliser le KGR, ça permet vraiment de cibler juste. Ça t’aide à trouver les bons mots clés qui vont vraiment attirer du monde sur ton site.
Mais attention, le KGR, c’est pas une baguette magique non plus. Il y a quelques mises en garde à connaître. Par exemple, se focaliser uniquement sur le KGR peut te faire passer à côté de super opportunités.
Parfois, un mot clé a un KGR un peu élevé, mais il est tellement pertinent pour ton contenu que ça vaut le coup de tenter le coup. Et puis, il faut toujours garder en tête que le KGR, c’est une indication, pas une certitude.
Ça dépend aussi de la qualité de ton contenu, de ta stratégie SEO globale, de plein de choses en fait.
Pour mieux comprendre le pouvoir du KGR, je vais te partager un exemple concret. Prenons le cas de mon blog sur le massage, un sujet qui me passionne tout autant que le SEO.
J’ai récemment écrit un article optimisé pour le mot-clé « se masser les pieds tous les soirs« , qui totalise 90 recherches mensuelles et n’a que 4 résultats dans Google.
En quelques jours seulement, mon article s’est hissé en première page de Google, attirant ainsi plus de visiteurs sur mon site.
Cette méthode est parfaite pour les débutants en SEO. Elle est simple à comprendre et à mettre en œuvre. Je peux te garantir que le KGR est un outil formidable pour booster la visibilité de tes contenus sur les moteurs de recherche.
Et les chiffres parlent d’eux-mêmes : en France, de nombreux blogs et sites web ont vu leur trafic augmenter significativement après avoir appliqué cette technique.
Dans ma carrière de content manager, j’ai acquis une solide expérience dans l’intégration des mots clés pour optimiser le référencement naturel des articles de blog. C’est juste parfait pour attirer du trafic qualifié.
Prenons un exemple concret : mon article pour lequel j’ai utilisé le mot clé « se masser les pieds tous les soirs« .
Le choix de ce mot clé n’est pas anodin. Il est spécifique et directement lié à la thématique du blog, ce qui assure une meilleure visibilité dans les résultats de recherche.
De plus, il répond à une intention précise de l’utilisateur, qui cherche probablement des conseils pour se masser les pieds. C’est là qu’intervient la stratégie d’intégration des mots clés.
Tu dois placer le mot clé de manière naturelle dans le texte. Je l’intègre généralement dans le titre, les sous-titres et le corps du texte, en veillant à ce que la densité ne soit pas trop élevée pour éviter la sur-optimisation. Je m’assure aussi que le mot clé soit présent dans les balises méta (balise TITLE et méta description), car Google y accorde une grande importance.
La rédaction doit rester fluide et naturelle. Il ne s’agit pas de bourrer l’article de mots clés, mais de les intégrer de manière stratégique. Je recommande de se mettre à la place du lecteur et de se demander si le mot clé ajoute de la valeur au contenu.
Si la réponse est oui, alors vous êtes sur la bonne voie.
Maintenant, parlons de la stratégie de longue traîne.
Le mot clé « se masser les pieds tous les soirs » est un parfait exemple de mot clé de longue traîne. Ces types de mots clés sont plus spécifiques et souvent moins concurrentiels.
Ils permettent d’attirer un trafic plus qualifié et plus susceptible de convertir.
Dans le domaine du référencement, tu dois toujours trouver un juste équilibre pour ne pas tomber dans le piège de la sur-optimisation. C’est ce que l’on appelle le keyword stuffing, ou le bourrage de mots clés en bon français de chez-nous.
Sur-optimiser, c’est comme mettre trop de sel dans un plat. Ça peut vite devenir écoeurant et contre-productif.
La clé, c’est de rester naturel et authentique dans sa manière de rédiger et d’insérer les mots-clés. Google est devenu extrêmement intelligent pour détecter les stratégies trop forcées.
Pour éviter la sur-optimisation, utilise des synonymes et des tournures différentes pour intégrer ton mot-clé. Pense aussi utilisateur, et demande-toi toujours si mettre ton mot-clé dans cette phrase va améliorer la compréhension et l’expérience utilisateur.
Et surtout, ne force pas la quantité : si ton article fait 500 mots, ne cherche pas à insérer 20 fois ton mot-clé. Garde une densité raisonnable.
Si tu n’en fais pas trop avec l’insertion des mots clés, ton contenu gagnera en qualité et en pertinence. C’est exactement ce que recherche Google, et c’est ce qui fera la différence auprès de tes lecteurs.
J’espère que tu as bien saisi l’importance de choisir les mots justes et de les placer au bon endroit dans ton contenu. C’est pas toujours facile, mais avec de la pratique, ça va venir.
Le piège, c’est souvent de se dire « ça y est, j’ai trouvé le mot clé parfait, je vais l’utiliser à toutes les sauces« . Eh bien non, c’est pas comme ça que ça marche.
Il faut varier, jouer avec les synonymes, créer des associations de mots pour que ton texte soit riche et intéressant. Et surtout, il faut que ça reste naturel, comme si tu parlais à un pote.
Pour te donner un coup de main, voici quelques conseils que tu peux appliquer tout de suite :
Et puis, n’oublie pas, le SEO, c’est important, mais ça ne fait pas tout. Ton texte, il doit avant tout être sympa à lire et apporter quelque chose à celui qui le lit. Alors, prends ton temps, teste, ajuste et tu verras, les résultats suivront.
Pour la suite, je te propose une bonne immersion dans le monde du SEO. Ça commence avec une bonne introduction au SEO, puis ça découle sur la structure SEO-friendly et comment rédiger pour le SEO.
Et ça, c’est la clé du succès pour devenir un bon rédacteur web !
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Par Alexandre Montenon - copywriter SEO depuis 2011 On va parler d'un truc qui rend dingue beaucoup de gens : trouver une niche en tant que freelance. Sérieux, j'ai vu des tonnes de freelances passer des mois à chercher la niche parfaite. C'est pas qu'ils sont bêtes,...
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13 ans. Ça fait 13 ans que je travaille dans le copywriting et le référencement naturel.
13 ans que j’ai mis sur papier, dans une formation GRATUITE pour devenir copywriter.
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