Je suis spécialisé dans de nombreux métiers de l’écriture depuis 12 ans, mais je suis aussi formateur en rédaction web depuis quelques années.
Très souvent, j’échange avec d’autres freelances qui cherchent à rendre leur business plus visible.
Et la question qui revient tout le temps, c’est « Comment je peux faire pour améliorer la qualité SEO de mes contenus ? » 😱
👉 À cette question, je leur réponds systématiquement la même chose :
« Tu dois comprendre que les trois piliers du SEO sont : la technique, la popularité, c’est-à-dire les backlinks et la sémantique. Et c’est en optimisant tes contenus pour ses trois piliers que tu pourras augmenter significativement ta visibilité. »
✅ Dans cet article, je t’explique les bonnes pratiques SEO à mettre en place pour booster la visibilité de tes contenus.
On y va ?
Les 3 piliers du SEO
Comme je te le disais, un SEO digne de ce nom repose sur trois piliers : la technique, la popularité et la sémantique.
(screenshot pilier du seo)
Ces termes ne t’évoquent surement pas grand-chose, alors lis avec attention, je te les explique.
La technique
Tout d’abord, ton site doit répondre à des critères techniques.
Pas de panique, dans la plupart des cas ces critères n’ont rien de compliqué.
La vitesse de chargement des pages
Le plus grand critère technique auquel ton site doit répondre, c’est sûrement la vitesse de chargement des pages.
⏳Tu savais que tu n’as même pas 2 secondes pour capter un internaute sur ton site ? 😱
Si ta page met plus de temps à s’afficher, il y a 90% de chance que la personne aille voir ailleurs.
✅ Maintenant, tu comprends bien qu’il faut réduire au maximum la vitesse de chargement de tes pages.
Mais comment faire ?
🔎 Pour éviter un temps de chargement trop long, tu peux :
- Optimiser tes images pour qu’elles ne pèsent pas plus de 200 ko. Évite aussi les vidéos GIF.
- Mettre tes liens internes à jour pour éviter les erreurs de type 404.
- Choisir un hébergeur reconnu et qualitatif.
Avoir un site adapté au responsive design
Le responsive design est le fait d’avoir une interface qui s’adapte automatique à l’appareil utilisé.
Quand tu consultes une page web depuis ton ordinateur ou ton téléphone, l’affichage n’est pas le même. Les éléments graphiques n’ont pas la même taille et pas la même disposition.
Le design d’un site web, c’est important pour l’expérience utilisateur. C’est-à-dire la facilité avec laquelle un internaute va naviguer sur ton site.
Et devine quoi ? L’expérience utilisateur est un critère incontournable de référencement naturel pour les moteurs de recherche.
🔎 Comment faire un site responsive design ?
Quand on n’y connaît rien en UX design, c’est risqué d’essayer de faire une maquette soi-même. Tu pourrais plutôt nuire encore plus à l’expérience utilisateur.
Alors ce que tu peux faire dans ce cas, c’est activer l’option automatique de responsive design sur ton CMS.
👉 Par exemple, WordPress peut te proposer automatiquement une version mobile du design de ton site, établi à la base pour une lecture sur ordinateur.
Pratique non ?
Bien sûr, tu peux toujours modifier certains éléments à ta convenance par la suite.
L’URL de ton site
L’URL d’un site, c’est super important.
✅ Elle aide les moteurs de recherche à le référencer. C’est aussi une indication de qualité et de confiance pour les internautes.
Tu imagines bien qu’un visiteur se fiera plus à un site dont l’URL évoque clairement les contenus qu’il va trouver sur la page plutôt qu’une URL composée d’une trentaine de lettres et de chiffres sans queue ni tête.
Le maillage interne
Le maillage interne, c’est le fait de relier les pages de ton site entre elles.
🤔 Pourquoi ? Pour faciliter au maximum la navigation des internautes et des moteurs de recherche. Si les moteurs de recherche naviguent facilement à travers ton site, ils indexent un maximum de tes contenus dans leur bibliothèque.
🔎 Pour faire du maillage internet, il y a deux techniques.
La première, c’est le cocon sémantique. Pour faire simple, des pages de ton site (qui ne sont pas des pages de blog) renvoient vers d’autres pages. Il y a ce qu’on appelle des pages mères qui renvoient vers des pages filles.
Mais les pages filles ne sont pas indexées sur Google.
Quand une page nécessite plus de trois clics pour être atteinte, on l’appelle une « page profonde ». Sauf que les pages profondes, c’est assez mauvais pour le référencement naturel…
Alors quand faire un cocon sémantique ? Le cocon sémantique est utile si tu veux ajouter des pages à but informatif sur un sujet mais que tu n’as pas besoin d’énormément de contenus.
Quand ton besoin en contenu est plus grand, tu peux mettre en place une stratégie pillar page.
La stratégie pillar page fonctionne un peu comme un cocon sémantique. Sauf que là, toutes les pages sont indexées par le moteur de recherche, soit accessibles depuis une page de résultat. Donc, on ne parle pas de pages profondes dans une stratégie pillar page. Et c’est pour ça qu’elle est très adaptée au blog.
Maintenant que tu connais les optimisations techniques les plus simples à faire, place à la popularité ! 😉
>>> Une technique de maillage interne qui marche fort : La pillar page pour augmenter le trafic de votre blog
La popularité
La popularité, c’est un terme propre à la rédaction web pour parler des backlinks.
🔎 Les backlinks sont des liens, placés sur d’autres sites web, qui pointent vers le tien.
Et les backlinks sont vus par les moteurs de recherche comme des recommandations.
👉 Si un site renvoie vers le tien, c’est que ton contenu est intéressant, utile et qualitatif.
👉 Plus un site à de backlinks, donc de recommandations, plus il est considéré comme populaire par les moteurs de recherche.
👉 Et si ton site est populaire, il sera bien référencé et alors plus visible.
⚠️ Mais attention, il vaut mieux avoir peu de backlinks de qualité, que beaucoup de backlinks de mauvaise qualité qui nuisent à ton référencement.
Pour savoir si tes backlinks sont d’une qualité suffisante pour les moteurs de recherche, tu dois regarder leur Trust Flow. C’est un indice de confiance élaboré et breveté par l’outil Majestic SEO.
La sémantique
La sémantique en rédaction, c’est comme le champ lexical.
Pour bien référencer un contenu, il faut exploiter le maximum de vocabulaire sur la thématique dont il est question. Ça prouve au moteur de recherche que tu t’y connais et que tu ne racontes pas n’importe quoi.
Quand on veut optimiser sa sémantique, il y a plusieurs choses à prendre en compte :
Les mots-clés
Les mots-clés c’est l’élément central du référencement naturel. C’est une requête qui pourrait être tapée par un internaute dans une barre de recherche.
On distingue trois types de mots-clés : le mot clé principal, les mots clés secondaires et les mots clés de longue traîne.
- Le mot clé principal, c’est la requête cible tapée dans la barre recherche.
- Les mots clés secondaires ce sont d’autres mots ou expressions du même champ lexical que le mot clé principal. Il faut en placer un maximum dans ton texte.
- Les mots-clés de longue traîne sont des requêtes plus longues et plus rares que la requête cible. Sauf qu’elles ramènent un trafic par conséquent plus qualifié qui sait précisément ce qu’il veut.
Tu dois choisir avec soin tes mots-clés en analysant leur potentiel de recherches mensuelles.
⚠️ Méfie-toi des mots clés concurrentiels sur lesquels tu auras du mal à te référencer.
Comprendre l’intention de recherche
Pour optimiser la sémantique de ton contenu, tu dois correspondre à l’intention de recherche.
C’est-à-dire ce que cherche vraiment ton lecteur quand il tape la requête cible.
🤔 Cherche-t-il des informations ? Est-il déjà prêt à acheter ?
🔎 Il y a trois types d’intention de recherche :
- Transactionnelle : l’utilisateur est prêt à acheter quelque chose en ligne. Il s’agit généralement de recherches telles que « basket Adidas enfants ».
- Informationnelle : l’internaute souhaite obtenir des informations sur un sujet spécifique. Il pourrait taper « comment perdre du poids » ou « meilleurs restaurants à Lyon ».
- Navigationnelle : la personne veut accéder à un site web spécifique. Elle écrit le nom du site ou de la plateforme dans la barre de recherche.
Certaines recherchent peuvent aussi être géolocalisées, autrement dit, elles comprennent un lieu comme une ville ou une région.
✅ Comprendre l’intention de recherche des utilisateurs va te permettre d’améliorer la visibilité et améliorer tes conversions.
👉 Si tu cherches à vendre un produit sur une requête informationnelle, tu as peu de chance de faire des ventes. Alors que si tu cherches à transformer cette requête en une requête transactionnelle, tu feras plus de ventes.
Ne pas laisser de côté les balises HTML
Enfin, en sémantique, il ne faut pas oublier d’optimiser les balises HTML.
Les balises HTML sont des balises qui donnent des informations complémentaires sur ton contenu aux moteurs de recherche.
🔎 Voici les balises HTML à optimiser :
- Ta balise TITLE : c’est la ligne bleue sur les pages de résultats qui annonce de quoi va parler ton contenu. Ta balise TITLE doit comprendre ton mot clé principal.
- La méta-description : ce sont les deux petites lignes grises en dessous de la balise TITLE qui sont une sorte de teaser de ton contenu. Elle doit inciter à cliquer et comprendre des mots-clés secondaires ou de longue traîne.
- Le Titre H1 : il ne peut n’y en avoir qu’un par page, mais il est extrêmement important pour donner envie de lire tes contenus. Il doit comprendre le mot-clé principal.
- La balise ALT : la balise ALT, c’est une description précise de ce que contiennent tes images. Les moteurs de recherche ne savent pas lire les images, tu dois donc les aider à comprendre leur intérêt grâce à la balise ALT.
Le mot de la fin
On arrive à la fin de cet article et désormais, tu sais quelles pratiques SEO adopter pour augmenter la visibilité de tes contenus.
👉 Le SEO repose sur trois piliers : la technique, la popularité et la sémantique.
- En termes d’optimisations techniques, ton site doit charger rapidement ses pages, avoir une URL claire, être adapté au responsive design et avoir un bon maillage interne.
- Ton site doit être populaire, c’est-à-dire avoir des backlinks avec un bon Trust Flow. Tu dois régulièrement surveiller la qualité de tes backlinks.
- Tes contenus doivent avoir une bonne sémantique. Tu dois choisir tes mots-clés en fonction de l’intention de recherche des utilisateurs. Surtout, n’oublie pas de bien rédiger les balises HTML !
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