Consultant SEO à Lyon, depuis 2011

01À quoi sert un consultant SEO

Prenez un site de 300 pages. Une dizaine perdent des clics, deux catégories sont mal indexées, une page commerciale plafonne en position 7, le blog sort deux articles par mois.

Je peux trouver vingt choses à améliorer. Ça ne veut pas dire qu’il faut en lancer vingt.

Google rappelle que ses principaux systèmes de classement travaillent d’abord au niveau de la page. Un bon domaine ne garantit pas que chacune de ses pages sera bien classée.

Il faut donc partir d’une page, d’une requête et d’un problème précis. « Le site va mal », ce n’est pas encore un diagnostic.

02Search Console, puis Analytics

J’ouvre presque toujours Google Search Console en premier. L’outil ne sait pas pourquoi le site va mal, mais il dit où chercher.

Pages, requêtes, impressions, clics, CTR, appareils, périodes. Et surtout, je découpe. Une moyenne globale peut rassurer pendant qu’une page clé disparaît en silence.

Encore faut-il savoir ce que mesure la position moyenne. Search Console retient la position la plus haute occupée lors d’une impression, puis en fait la moyenne. On est loin d’un classement figé.

Je passe ensuite dans GA4. Search Console décrit ce qui se passe avant l’arrivée depuis Google. Analytics raconte la suite : engagement, formulaires, ventes.

03800 erreurs dans Screaming Frog, et alors ?

Une colonne pleine de rouge donne furieusement envie de tout corriger. Mais un crawler détecte des situations. Il ne juge pas leur importance pour votre activité.

Avec Screaming Frog, je contrôle les codes HTTP, les redirections, les titles, les canonicals, les liens internes, la profondeur et l’indexabilité.

Sur un site qui dépend de JavaScript, je compare le HTML brut et le rendu. L’outil exécute le JavaScript dans un Chrome sans interface, puis analyse ce qui s’affiche vraiment.

Même logique pour la vitesse. Les Core Web Vitals fixent trois seuils : LCP sous 2,5 secondes, INP sous 200 ms, CLS sous 0,1, au 75e centile des chargements.

Un LCP mauvais, je cherche pourquoi. Une page ultra-rapide qui répond à côté de la requête, aussi. Un 100 dans un outil ne fait pas une stratégie.

04Un site qui stagne a-t-il besoin de plus de contenus ?

Pas forcément. Face à 80 contenus, mon premier réflexe n’est pas de commander le 81e.

Je regarde ce que font les 80 autres.

• Deux pages répondent-elles à la même intention ?
• Une page importante est-elle enterrée à quatre clics de l’accueil ?
• Trois articles se partagent-ils un sujet sans qu’aucun ne soit complet ?
• Le maillage interne désigne-t-il clairement les pages clés ?

Google recommande que chaque page importante reçoive au moins un lien interne, avec une ancre descriptive et concise.

Et non, il n’existe pas de nombre de mots idéal. Google range même cette idée parmi les mauvaises raisons de produire un contenu. Je n’ai pas de voyant qui passe au vert à 1 500 mots, dommage.

05Être visible à Lyon, sans mettre « Lyon » partout

Sinon, le SEO local se ferait au copier-coller, avec beaucoup d’aplomb.

Google explique que ses résultats locaux reposent sur trois familles de facteurs : la pertinence, la distance et la proéminence.

• La pertinence : l’adéquation entre l’établissement et la recherche
• La distance : l’éloignement entre vous et la personne qui cherche
• La proéminence : votre notoriété, liens, avis et notes compris

Je travaille donc la compréhension de l’activité, les pages locales, la fiche Google Business Profile, les avis et les liens.

Je ne peux pas réécrire la géographie. À 40 kilomètres de l’internaute, répéter « Lyon » six fois dans le title ne rapproche pas le bâtiment.

06Où je place les backlinks

Là où ils comblent un vrai déficit d’autorité. Pas d’office à la ligne 4 d’une checklist.

J’examine la page à renforcer, celles qui la devancent, leurs domaines référents, votre profil actuel et la difficulté réelle de la SERP.

Une étude Ahrefs de janvier 2025 remet les compteurs à leur place. Sur le million de mots-clés au plus gros volume aux États-Unis, la corrélation entre backlinks et positions est positive, mais faible : 0,248.

Et une corrélation ne prouve pas qu’un lien ajouté fera monter une page.

Si la page répond mal, si son maillage est bancal ou si elle se bat contre une autre page du site, je ne lui prescris pas tout de suite du netlinking.

07Avec les AI Overviews, le clic ou la citation ?

Les deux, sans les confondre. Une page peut rester visible et recevoir moins de clics. Ou être citée dans une réponse IA sans devenir une grosse source de trafic.

Les premières données françaises arrivent. Dans une étude Ahrefs d’août 2026 sur 963 domaines, la variation médiane du CTR était de -5,7 %, et de -23,1 % pour les sites les plus exposés aux AI Overviews.

Neuf jours d’observation après le lancement seulement. Je le lis comme un signal précoce, pas comme une loi.

Aux États-Unis, Pew Research avait mesuré en 2025 un clic sur un résultat classique dans 8 % des visites avec résumé IA, contre 15 % sans.

Côté mesure, Search Console propose depuis le 31 août 2026 des rapports dédiés à AI Overviews et AI Mode. Bing affiche aussi les pages citées dans ses réponses IA.

J’en parle plus en détail sur ma page GEO vs SEO.

08Combien de temps avant de voir des effets

Il n’y a pas de délai universel. Une correction d’indexation peut agir vite. Une page sur une requête très disputée demande beaucoup plus de temps.

Google indique qu’une modification peut être prise en compte en quelques heures comme en plusieurs mois. Il conseille d’attendre quelques semaines avant d’en juger.

Une étude Ahrefs de 2026 sur 1,3 million de mots-clés américains donne un ordre de grandeur. Seules 1,74 % des pages récentes sont entrées dans le top 10 en moins d’un an.

On peut planifier le travail. Pas programmer le classement de Google dans un agenda Outlook.

09Freelance SEO à Lyon, ce que je prends en charge

On me demande souvent si un freelance SEO peut tout faire seul. Pas tout, non. Mais beaucoup plus qu’on ne le croit, à condition de savoir dans quel ordre.

Tout commence par un audit SEO, qui dit ce qui bloque vraiment. Selon ce qu’il révèle, le chantier part dans une ou plusieurs directions.

• les fondations, avec le SEO technique : indexation, vitesse, redirections
• l’architecture, avec un cocon sémantique qui désigne clairement les pages clés
• les contenus, avec la rédaction web SEO
• l’autorité, avec un netlinking ciblé
• la proximité, avec le référencement local

Vous vendez en ligne ? Le SEO e-commerce a ses propres règles, du catalogue à la fiche produit. Vous hésitez encore entre deux leviers ? Mon comparatif SEO ou Google Ads vous aide à trancher.

Côté budget, tout est transparent sur le prix du référencement naturel. Et si vous préférez que votre équipe monte en compétence, j’anime aussi une formation SEO.

10Bien choisir son consultant SEO

Regardez moins la promesse de la page d’accueil que la façon dont il explique son travail.

• Ce qu’il va examiner, et pourquoi
• Comment il mesurera les résultats
• Ce qu’il ne peut pas garantir
• Comment il vous tiendra au courant des changements

Google ajoute un point précieux : un bon référenceur s’intéresse à votre entreprise, vos concurrents et vos clients. Si le premier échange ne parle que de balises, il manque une partie du sujet.

Pour un audit, un accès à Search Console en lecture seule suffit au départ. Collectionner les comptes administrateurs ne m’intéresse pas. Plus de conseils dans mon guide pour bien choisir son consultant.