🤔 Tu as envie de vivre d’un métier de l’écriture ?
Ça tombe bien, car j’ai le métier parfait pour allier la passion de l’écriture et du digital : le métier de rédacteur web.
✅ Dans cet article, je vais t’expliquer pourquoi la rédaction web est un besoin essentiel pour les entreprises.
Mais aussi pourquoi elle offre beaucoup d’opportunités d’évolution de carrière, pour ceux qui veulent devenir rédacteur web ou rédactrice web !
👀 Alors, prêt à en prendre plein les yeux ?
Pourquoi c’est important, un rédacteur web ?
Peut-être que tu hésites encore à devenir rédacteur web ?
Je te comprends, devenir freelance, changer de vie, toussa toussa, ce n’est pas un choix facile.
👉 En revanche, ce que je peux te dire, c’est que la rédaction web présente beaucoup d’opportunités professionnelles.
Parce que c’est une compétence, voire une véritable expertise, dont les entreprises ont besoin !
🤔 Mais du coup, pourquoi c’est important un rédacteur web ?
👉 Déjà ce qu’il faut comprendre, c’est qu’aujourd’hui les entreprises ont bien compris qu’il était nécessaire d’avoir une présence en ligne.
Et les marques qui sont sur des marketplaces (Amazon, Mano Mano, Cdiscount) veulent elles aussi recentrer leurs ventes sur leur propre site e-commerce. Parce que ça leur coûtera bien moins cher que de passer par des plateformes de revente (malin, le lynx).
C’est pour ça que toutes ces entreprises ont besoin de retravailler leur SEO.
✅ Ce qui veut dire qu’il y a énormément de boulot pour les rédacteurs web.
Et oui, parce que même une fois la stratégie définie et mise en place, il faut la faire vivre, en analyser les résultats, puis la mettre à jour !
😱 Tout ça, c’est beaucoup de travail que les entreprises ne peuvent pas gérer seule. Parce qu’elles n’ont pas les ressources en internes et que ça leur demanderait trop de temps.
Eh oui, mettre en place et respecter un calendrier éditorial avec un gros volume de contenu, c’est très chronophage. Et c’est pour ça qu’elles sous-traitent, notamment à des freelances.
Les objectifs du rédacteur web
On attend beaucoup de choses d’un rédacteur web. En général, les entreprises ont plusieurs objectifs à accomplir :
👉 Le rédacteur web doit rédiger des contenus pour vendre. C’est pour ça que les entreprises ont besoin de quelqu’un qui sachent non seulement bien écrire, mais aussi s’adapter au style de leur univers.
👉 Le rédacteur web doit rédiger des contenus pour être visible. C’est pour ça que l’on ne peut pas se lancer dans le métier juste parce que l’on a une belle plume. Cette plume doit être formaté aux exigences des robots de moteurs de recherche, et répondre aux critères du référencement naturel (SEO).
Pour résumer, un rédacteur web doit savoir activer deux leviers quand un client fait appel à lui :
- Le levier visibilité, grâce à des contenus parfaitement optimisés pour le SEO.
- Le levier conversion, grâce à des contenus qui appliquent les techniques de copywriting.
👉 Et tout ce travail doit être fait par quelqu’un d’expert et de formé.
>>> À lire aussi : Qu’est-ce que le SEO : comprendre le référencement naturel quand on débute
Quelles sont les missions d’un rédacteur web ?
🔎 Les missions d’un rédacteur web tournent autour de trois grands axes : l’audit et la stratégie éditoriale, la rédaction des contenus, l’optimisation de ces contenus.
📊 Quand un rédacteur web travaille avec un client, il commence généralement par faire un état des lieux. C’est ce qu’on appelle l’audit.
Il analyse alors la santé globale du site avec différents outils d’optimisation SEO. Il étudie la stratégie éditoriale et marketing actuelle s’il y en a une.
À partir de ses constats et des besoins du client, il va lui proposer un panel de solutions pour que l’entreprise atteigne ses objectifs marketing.
Le rédacteur web va, à partir de ces décisions, définir une stratégie éditoriale et mettre en place un calendrier éditorial 🗓️
C’est plutôt cool, non ? Moi, c’est la partie du travail qui me plait le plus !
📝 Ensuite, le rédacteur web passe à la rédaction des contenus. Souvent, il s’agit de page d’accueil, fiche produit, page service ou d’articles de blog.
💻 Et puis dernière étape essentielle : l’optimisation des contenus.
C’est la deuxième chose qui me plait le plus !
Pour ça le rédacteur web optimise plusieurs paramètres, comme :
- la volumétrie de mots,
- les mots-clés,
- les balise Hn et méta,
- la vitesse de chargement des pages et bien d’autres !
Quelles sont les qualités d’un rédacteur web ?
🤔 Tu te demandes si le métier de rédacteur web est fait pour toi ?
Incontestablement, un rédacteur web doit avoir des aptitudes rédactionnelles. Ce qui inclut le style, mais aussi une maîtrise parfaite de l’orthographe et de la grammaire. Sans ça, inutile de vouloir te lancer !
Autant dans son écriture que dans sa personnalité, le rédacteur web doit faire preuve d’adaptabilité, car il va travailler avec des clients variés. Il doit être capable d’adapter son style au besoin et à l’univers de différents clients.
La rédaction demande de faire un tas de recherches, puis synthétiser tout ça pour en faire des contenus faciles à lire. Ce qui veut dire qu’il te faut un très bon esprit de synthèse.
Si tu veux être rédacteur web, il faut aussi que tu sois capable de travailler en autonomie et avec polyvalence. Et ça crois-moi, ce n’est pas la partie la plus facile !
La rédaction web ne consiste pas qu’à savoir bien rédiger, il faut maîtriser les principes du SEO et les outils d’optimisation.
Vu que rédacteur web est un métier du digital, tu dois être passionné par ce secteur et être curieux, pour rester au courant des dernières tendances. C’est un domaine qui évolue constamment, c’est fou !
Enfin, tu devras savoir faire preuve d’originalité et de créativité pour rédiger des contenus qui cartonnent !
Le métier de rédacteur web n’est pas mort
🤔 Peut-être que tu as déjà entendu des phrases du style « La rédaction web, c’est fini. ».
❌ Moi, je n’y crois pas, alors laisse-moi te prouver le contraire.
Un secteur en pleine évolution
Le monde du digital, et donc de la rédaction web, change constamment.
Je me suis lancé en 2011, et les contenus que je produis aujourd’hui ne sont plus du tout les mêmes qu’à l’époque.
Avant, on comptait 300 mots pour des articles de blog.
Aujourd’hui, il faut en faire minimum 1200 😱
Tiens, laisse-moi te balancer une statistique :
👉 En 2021, selon Statista, la France comptait un peu plus de 200 000 sites e-commerce.
Et chaque année, ce sont environ 14 000 nouveaux sites marchands qui débarquent sur le web.
Imagine le potentiel économique que ça représente pour un rédacteur web !
Aujourd’hui, les sites e-commerce représente plus de 75% de mes clients. On vend donc énormément de packs de fiches produits à l’agence !
En gros, les modes de communication des entreprises ont évolué avec les modes de consommation des clients.
✅ Ce qui veut dire que la rédaction web n’est pas en danger, elle ne fait qu’évoluer au rythme de la société ! 😊
💡 De nos jours, le contenu est le principal enjeu des entreprises. C’est ce qui fait que le métier de rédacteur web est prometteur.
Comme je te l’expliquais tout à l’heure, les entreprises ont besoin de gagner en visibilité sur Internet. Elles ont besoin de contenus utiles, qui ne parle pas directement de leur marque, mais qui apporte de la valeur aux clients potentiels.
👉 Ce contenu les aident à construire une image de marque forte et sympathique.
À travers un blog par exemple, elles construisent un lien de confiance avec leur public en lui prouvant son expertise dans un domaine.
Plus qu’un métier, la rédaction web est une expertise
Nous avons vu tout à l’heure que le métier de rédacteur web nécessite une expertise.
Il faut connaitre les dernières mises à jour de l’algorithme des moteurs de recherche. Savoir utiliser les bons outils SEO pour optimiser ses contenus.
Bref, être rédacteur web, ça ne s’improvise pas, ça s’apprend. 😁
C’est dernier temps, on entend beaucoup parler de l’IA, notamment avec ChatGPT. Nier l’impact que ça a sur le monde du digital serait bête.
Par exemple, Microsoft a récemment annoncé vouloir intégrer le chatbot à son moteur de recherche Bing.
>>> À lire également : Microsoft dévoile le nouveau Bing avec ChatGPT
Mais quel impact peut avoir l’IA sur les rédacteurs web ?
En fait, l’IA ne présente pas de risque pour les bons rédacteurs web.
- La principale faiblesse de l’IA c’est qu’elle repose sur du contenu déjà existant. Or, les entreprises ont besoin de contenu frais, nouveau, qui rebondit sur l’actualité. Une IA n’est pour l’instant pas prête d’y arriver.
- Ensuite, l’IA n’a pas l’expertise ni la sensibilité d’un humain, certains de tes clients te demanderont une ligne éditoriale très précise à respecter.
- Et surtout, le rédacteur web n’en est pas un s’il ne sait pas maîtriser le SEO. Une IA peut générer du texte. Mais si l’humain qui est derrière ne sait pas comment l’optimiser, quel est l’intérêt ?
👉 Pour te donner un exemple concret, je rédige beaucoup de page d’accueil ou « A propos ». Comment je pourrais confier cette tâche à une IA, qui ne connaitra pas les qualités de mon client, son histoire, les promesses de son entreprise, les produits, les bénéfices associés, etc.
Avec un bon prompt (c’est la demande que tu fais à l’IA), tu peux réussir à générer un contenu potable. Mais la rédaction du prompt te prendrait autant de temps que rédiger le contenu.
Et surtout, il faut avoir les compétences de rédiger un bon prompt Ce n’est pas donné à tout le monde 😅
>>> À lire aussi : Continuer de se former en tant que freelance : c’est vraiment nécessaire ?
L’importance croissante du copywriting et du storytelling
À travers leur stratégie de contenu, les entreprises doivent de plus en plus travailler leur storytelling et copywriting. La concurrence est rude et raconter une histoire touchante, inspirante, permet aux entreprises de se démarquer des concurrents.
🤔 En quoi ça concerne le rédacteur web ?
👉 Parce que tu devras intégrer ces concepts en rédigeant les pages de site, articles de blog ou encore e-mails marketing pour tes clients.
🔎 Le storytelling, c’est le fait de raconter son histoire en faisant passer un message impactant. Pour ça, il faut jouer sur les émotions, montrer comment l’entreprise part de ses échecs pour construire quelque chose de meilleur.
🔎 Ces dernières années, on observe aussi la montée du copywriting. C’est une technique de marketing qui vise à écrire des contenus impactant par les émotions qu’ils transmettent. Le but de ces contenus ? Pousser l’audience à passer à l’action.
🤔 Mais du coup pourquoi le copywriting et le storytelling sont importants ?
✅ Parce que ça permet à tes clients d’atteindre leur cœur de cible, de capter et retenir leur attention.
✅ L’émotion générée par les contenus va créer un lien de fidélité avec l’audience.
Quelles sont les évolutions possibles pour le métier de rédacteur web ?
En te formant au métier de rédacteur web, tu t’ouvres à plein de possibilités d’évolutions de carrière.
👉 En effet, tu peux devenir consultant en SEO après quelques années d’expérience. C’est un métier dans lequel tu feras essentiellement de l’audit de site web pour faire des recommandations à tes clients.
👉 Tu peux également décider d’entamer une carrière de copywriter. Tu pourras travailler sur d’autres supports que ceux utiles au SEO. Le métier de copywriter est souvent associé au contenu des réseaux sociaux.
👉 Ce n’est pas rare de voir des rédacteurs web élargir leur champ de prestations pour devenir content manager.
Le content manager commence par analyser les comportements des clients pour ensuite créer du contenu sur tous les supports pertinents, dont les réseaux sociaux par exemple. Il gère la création et la qualité des contenus.
💡 Dernier point : tu peux aussi devenir freelance dans le domaine de la rédaction web. Il existe de nombreuses plateformes pour t’inscrire en tant que rédacteur web freelance. Mais tu peux aussi lancer ta propre activité pour gérer ta communication et te spécialiser dans un domaine particulier.
Pour résumer
J’espère qu’avec cet article, tu as compris que la rédaction web est un métier en pleine évolution et porteur d’opportunités !
On se fait un récapitulatif :
- Les entreprises ont besoin de rédacteur web, car aujourd’hui, avoir un bon SEO est fondamental pour leur survie.
- Un rédacteur web, analyse la stratégie existante de l’entreprise puis rédige des contenus avant de les optimiser.
- Un rédacteur web doit avoir de nombreuses qualités comme des aptitudes rédactionnelles, l’adaptabilité ou la maîtrise du SEO.
- Le métier de rédacteur web n’est pas mort, il est simplement en constante évolution.
- L’IA ne représente pas un vrai danger pour les rédacteurs web, car elles ne sont pas assez performantes et ne remplaceront jamais l’aspect « humain ».
- La rédaction web doit de plus en plus prendre en compte le storytelling et le copywriting.
- La rédaction web offre une multitude d’évolutions de carrière possibles comme content manager ou copywriter.
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