Les autres tuyaux
Par Alexandre Montenon - copywriter SEO depuis 2011 On va parler d'un truc qui rend dingue beaucoup de gens : trouver une niche en tant que freelance. Sérieux, j'ai vu des tonnes de freelances passer des mois à chercher la niche parfaite. C'est pas qu'ils sont bêtes,...
T'es freelance dans le copywriting, vieux briscard d'une agence de rédaction ou membre d'une équipe interne ? Top. Construire une confiance solide avec tes clients, c'est la clé pour que tout marche bien dans le monde professionnel. Mais rien n'est magique : il te...
Trouver le spot idéal pour bosser à Lyon, surtout quand on veut allier sérieux et bonne ambiance, ça peut être un vrai casse-tête. Mais voilà, La Croisée débarque dans le game du coworking à Lyon et change la donne. Cet endroit, c'est un peu le nirvana pour tous les...
Alors ça y est, tu te décides à devenir rédacteur web ?
Attention, savoir écrire ne suffit pas. Et tu l’as sûrement déjà entendu 1000 fois : tu dois ABSOLUMENT te former au référencement naturel !
Car oui, il a différents types de rédacteurs web. Il y a ceux qui rédigent sur Textbroker & Cie, et il y a ceux qui sont rédacteur SEO.
Si tu veux éviter de travailler sur les plateformes de rédaction, je te le répète : deviens expert en rédaction SEO.
Alors oui, le référencement naturel, ce n’est pas toujours simple de bien comprendre de quoi il s’agit… Mais ça fait partie des compétences en rédaction web qu’il faut absolument avoir !
Retournons alors sur les bancs d’école.
Je vais te faire ci-dessous le même cours que je fais à mes élèves de l’ISCOM et de Sup de Pub à Lyon.
Pour tout comprendre sur le référencement naturel, c’est par ici ! 👇
👉 Avant de t’expliquer quoi que ce soit, on va définir ce qu’est le référencement naturel.
🔎 Le référencement naturel expliqué très simplement, c’est le fait que ton site se positionne naturellement (sans publicité), en haut de la première page de résultats, sur une requête précise.
C’est le fruit de pleins de critères et d’optimisation qui, combinés, font que ton site est jugé comme pertinent par les moteurs de recherche.
Parce que oui, ce sont eux les moteurs de recherche qui jugent la pertinence de ton site.
Je t’explique comment ils fonctionnent. 👇
🔎 Un moteur de recherche, c’est un outil qui te permet de trouver rapidement des informations sur le web.
C’est un peu comme une bibliothèque numérique, où tu tapes un mot-clé et qui te renvoie tous les livres qui contiennent ce mot.
Des moteurs de recherche, il en existe plein : les plus connus sont Google, Bing de Microsoft ou Yahoo.
Voici un extrait du rapport de Meltwater de janvier 2023, qui te montre quels sont les moteurs de recherche les plus utilisés dans le monde :
Un moteur de recherche a accès à tout ce qui se trouve sur Internet.
👉 C’est-à-dire ton site, ton blog, mais aussi ta chaine YouTube, tes autres réseaux sociaux ou encore tes avis clients sur Google Maps.
💡 Ce qui veut dire que pour optimiser ton référencement naturel, tu dois aussi créer du contenu pertinent sur ces autres plateformes, parce qu’elles font partie de ta e-réputation.
Les moteurs de recherche n’analysent pas ton site comme par magie ! 😉
👉 Pour schématiser, ils font travailler des robots crawlers, des « spider » comme on les appelle (puisqu’ils parcourent la toile comme les araignées). Ou robots d’indexation, si tu préfères la version française.
🔎 Ces robots parcourent le web pour analyser toutes les données/contenus qui s’y trouvent. Ils sont commandés par un algorithme, qui leur indique précisément les actions à effectuer.
Ils naviguent notamment grâce aux hyperliens, d’où l’importance d’avoir un excellent maillage interne. Sinon, il se peut que certains de tes contenus ne soit pas indexés (surtout les pages profondes).
À savoir : il existe beaucoup de type de crawlers. Chaque moteur de recherche a les siens. Ce qui veut dire que chacun à ses propres critères.
✅ Par exemple, DuckDuckGo ne collecte pas les données des utilisateurs, car il met l’accent sur la vie privée. À l’inverse, les bots de Google peuvent analyser ce type de données quand on accepte les cookies.
📚 Une fois leur analyse terminée, les robots d’indexation classent et hiérarchisent tous les contenus dans une immense bibliothèque selon leurs critères.
💻 Et quand tu fais une requête sur Internet, le moteur de recherche te propose des résultats, sur une page qu’on appelle la SERP (Search Engine Result Page)
Les SERPS, ce sont les pages de résultats qui affichent les contenus les plus pertinents en fonction de la requête tapée par un internaute.
Une SERP propose 10 résultats par page, sans compter les « Annonces » placée en haut de page.
On peut apparaitre au maximum deux fois sur une page. Une fois de manière naturelle, grâce au SEO et une fois avec une annonce, via une publicité payante (SEA)
🤔 De quoi est composé un résultat sur une SERP ? (et c’est très important pour le SEO)
✅ La balise TITLE : c’est la ligne en bleu qui annonce le titre de ton contenu. C’est la première chose qu’un internaute voit, donc elle est importante.
✅ La méta-description : ce sont les deux lignes sous la balise TITLE qui explique succinctement, mais efficacement de quoi va parler ton contenu. Une méta-description, c’est peu de mots (156 caractères maximum). Elle doit être très efficace, pour convaincre l’internaute de cliquer sur ton site !
✅ On trouve aussi d’autres informations qui peuvent être utiles aux utilisateurs, comme la date de publication du contenu. Parfois des avis. Et aussi des images. Tout ça combinés à des extraits enrichis (communément appelés rich snippets).
Google est le moteur de recherche le plus utilisé au monde. Et il a quelques spécificités dont il faut tenir compte.
📍 Par exemple, Google affiche d’abord les résultats pertinents qui sont géographiquement proches de l’internaute. C’est pour ça que tu dois penser à optimiser ton profil Google MyBusiness (ça ne s’appelle plus comme ça, mais je l’écris quand même pour mon SEO 😅) ou Google Maps.
📰 Google affiche aussi de temps en temps un Knowledge Graph, qui montre l’extrait d’un contenu qui synthétise au mieux, ou donne une réponse directe à la question de l’internaute.
🔎 Google affiche également une rubrique « Autres questions posées », sur laquelle il peut être intéressant de ressortir grâce aux mots-clés de longue traîne.
J’utilise d’ailleurs très souvent ces questions pour construire le plan de mes articles. C’est un conseil que je te donne !
Le référencement naturel repose sur trois piliers, que j’enseigne à mes étudiants en communication. Je te propose de les voir ensemble !
Ton contenu doit être pertinent. Aujourd’hui, les algorithmes privilégient les contenus qui répondent au mieux à la requête d’un internaute. Et ils sont très difficiles à duper.
🤔 Ça veut dire quoi ?
Pour faire simple : que tu dois aller droit au but et dire des trucs intéressants.
❌ Eh oui, pas la peine d’écrire un article de 5 000 mots, si 1 200 suffisent pour donner toutes les informations et résoudre le problème de la personne.
✅ Un contenu pertinent, c’est aussi une page qui est référencée sur les bons mots-clés et qui exploitent tout le champ sémantique d’une thématique.
📸 Pour finir, les moteurs de recherche ne savent pas lire les images. Mais ça ne veut pas dire qu’il ne faut pas en mettre, bien au contraire !
💡Pour que les crawlers comprennent alors tes images, tu pourras renseigner leur balise ALT.
La popularité d’un site web, c’est le deuxième pilier du référencement naturel.
🤔 Quels sont les critères de popularité d’un site web ?
Et enfin, troisième pilier du référencement naturel : la technique !
🤔 La technique qu’est-ce que c’est ?
C’est toutes les optimisations que tu fais en back office, qui ont pour but d’améliorer le fonctionnement de ton site.
⏳ On retrouve notamment le temps de chargement des pages, qui ne doit jamais dépasser 1,7 seconde. Au risque de décourager de potentiels visiteurs en cours de route.
📲 Une autre optimisation technique très importante à faire, c’est adapter ton site au smartphone et tablette. C’est ce que l’on appelle un site responsive.
En effet, l’interface ne peut pas être la même, suivant si le visiteur utilise son ordinateur ou son téléphone portable.
Pour terminer cet article, je te propose de lister rapidement les optimisations de base à faire sur un site web.
Pour te simplifier la vie, je les ai classés en deux catégories : la sémantique et la technique.
La sémantique concerne l’optimisation des mots-clés.
C’est la requête faite par internaute sur laquelle tu veux ressortir.
Ton contenu doit être pensé autour d’un mot-clé principal, idéalement composé de trois mots, peu concurrentiel, mais assez recherché quand même pour générer du trafic.
Mais tu dois ajouter des mots-clés secondaires et de longue-traîne pour augmenter tes chances de ressortir sur la requête principale.
Les balises HTML sont les balises TITLE, la méta-description et la balise Alt dont je t’ai parlé au cours de l’article.
Elles doivent comprendre tes mots-clés, et définir clairement et efficacement le contenu.
Tu dois optimiser tes images notamment au niveau de la taille, du format et du nom de fichier.
Une image sur une page doit être sous format PNG, JPEG ou WEBP, et peser moins de 200 Ko. Elle doit être renommée avec le mot-clé principal de ta page, et sa balise Alt doit être rédigée avec minutie pour décrire ce qu’elle représente.
La technique, on en a rapidement parlé. Alors, voici un bref récap des optimisations à faire :
Ça y est ! Normalement, tu es devenu un.e pro du référencement naturel !
👉 Voici tout ce que tu dois retenir sur le sujet :
Découvre les autres compétences indispensables pour devenir un expert de la rédaction web :
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Par Alexandre Montenon - copywriter SEO depuis 2011 On va parler d'un truc qui rend dingue beaucoup de gens : trouver une niche en tant que freelance. Sérieux, j'ai vu des tonnes de freelances passer des mois à chercher la niche parfaite. C'est pas qu'ils sont bêtes,...
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Trouver le spot idéal pour bosser à Lyon, surtout quand on veut allier sérieux et bonne ambiance, ça peut être un vrai casse-tête. Mais voilà, La Croisée débarque dans le game du coworking à Lyon et change la donne. Cet endroit, c'est un peu le nirvana pour tous les...
13 ans. Ça fait 13 ans que je travaille dans le copywriting et le référencement naturel.
13 ans que j’ai mis sur papier, dans une formation GRATUITE pour devenir copywriter.
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