La rédaction web est essentielle au développement d’une entreprise sur Internet. Et pour créer du contenu web, le métier de rédacteur web s’est créé.
Et je sais de quoi je parle, j’ai été l’un des précurseurs dans le domaine. Quand je me suis lancé en 2010, nous devions être 4 ou 5 à tout casser 😅
À l’époque, les gens connaissaient les enjeux du contenu pour le référencement naturel, mais ne savaient pas que quelqu’un pouvait le faire pour eux !
🤔 Et du coup, que fait concrètement un rédacteur web ?
👉 Je t’explique tout dans cet article. Si tu te demandais comment devenir rédacteur web, découvre déjà toutes ses missions qui n’auront alors plus de secrets pour toi !
Analyser la stratégie actuelle de ses clients et définir leurs besoins
Un rédacteur web travaille très souvent en freelance. Son travail pour ses clients commence toujours par une analyse de leur stratégie actuelle.
🔎 Il regarde analyse la structure du site web. C’est-à-dire la composition des pages, le maillage interne, la qualité des backlinks. Il peut s’aider d’outils d’audit SEO pour ne manquer aucune optimisation, et récolter des données précises sur les performances du site.
👉 À partir de ce qu’il retient de son analyse, il va identifier les problèmes techniques et éditoriaux à résoudre.
💡 Il doit aussi avoir pris connaissance du marché et de la concurrence. Ça l’aidera à créer le bon contenu pour se démarquer et se placer en haut des SERP.
Mettre en place une stratégie éditoriale de contenus
Désormais, le rédacteur web sait ce qu’il a à faire. À partir de toutes les informations de ces analyses, il va devoir mettre en place une stratégie éditoriale.
👉 La stratégie à mettre en place comprend différents points :
- L’identification des objectifs marketing.
- Le type de contenus à publier sur le site : création d’un blog et donc d’articles, fiches produits, pages services, FAQ, etc.
- Définition d’une charte éditoriale s’il n’y en a pas : ciblage marketing, thématiques abordées, le ton, le style d’écriture, l’opinion défendue dans le secteur d’activités, etc. La ligne éditoriale est très importante parce qu’elle assure la cohérence des contenus sur l’ensemble du site. Elle fait partie intégrante de l’identité de l’entreprise et participe à sa communication.
- Le choix des mots-clés.
- La fréquence et la quantité de publication.
- Les critères de performances pour analyser les résultats de la stratégie : les KPI.
Le rétroplanning et le calendrier éditorial
👉 Pour que les projets se déroulent au mieux, le rédacteur web doit établir un retro planning des actions à réaliser sur le site.
🗓️ Le retroplanning, c’est un planning sur lequel les tâches sont classées par groupe d’activités communes. Il permet d’avoir une idée précise des deadlines à respecter. C’est donc très utile, aussi bien pour le rédacteur web que pour le client qui a une vue d’ensemble du projet.
👉 En plus du retroplanning, le rédacteur web doit créer un calendrier éditorial.
⏳Le calendrier éditorial présente tous les articles de blog, potentiellement regroupés par thématiques et hiérarchisés en fonction de leur niveau de pages.
Le calendrier éditorial indique la date de publication des articles, leur url, et toutes les informations utiles à leur intégration.
Le cocon sémantique
Le rédacteur web devra très certainement élaborer des cocons sémantiques.
👉 Le cocon sémantique est une technique d’architecture de pages. Il se compose d’une page mère, de pages filles et de pages sœurs.
C’est le lien interne qui les unit qui définit le rôle mère, fille ou sœur.
✅ Cette technique est une arme de destuction massive en termes de SEO, surtout si on veut se placer sur une requête ultra concurrentielle.
Créée et popularisée par Laurent Bourelly, c’est une prestation que je vends très souvent à mes clients. Et elle génère énormément de résultats !
La pillar page
La technique des pillar page est plus adaptée au blog, car ici, il n’est pas question de « niveaux ».
✅ Toutes les pages sont accessibles en un clic depuis les résultats de recherches.
Ça permet d’approfondir beaucoup plus un sujet, et c’est pour ça que le rédacteur web doit maîtriser cette technique d’architecture de pages pour l’animation de blog.
C’est exactement comme le concept du cocon sémantique, mais plus naturel. Tout est au même niveau. On va ainsi créer une page pilier sur une requête phare, et créer tout un réseau de pages filles.
Exemple : pour la requête « rédacteur web.
Je vais créer un article avec les sous-parties suivantes :
- Le métier du rédacteur web
- Les missions du rédacteur web
- Les compétences du rédacteur web
Chacune de ses sous-parties comprendra ensuite un lien qui conduira vers un article beaucoup plus détaillé.
Si je mets un lien dans la sous-partie « le métier du rédacteur web », c’est alors pour orienter le lecteur vers un article qui explique davantage le métier 😁
Élaborer une stratégie de mots-clés
☝️ Le rédacteur web, quand il est spécialisé dans le SEO, doit savoir établir une stratégie de mots-clés.
💡 Établir une stratégie de mots-clés, ça veut dire comprendre qui sont les utilisateurs et ce qu’ils recherchent.
✅ Le rédacteur web doit donc optimiser ses contenus en fonction de l’intention de recherche des internautes. Il doit comprendre s’ils sont déjà dans l’optique d’un achat précis ou s’ils ont simplement en recherche d’informations.
💻 Ensuite, avec des outils SEO performants, le rédacteur web doit trouver les expressions clés sur lesquels optimisés les contenus de l’entreprise pour les aider à atteindre leurs objectifs marketing.
Rédiger et intégrer les contenus pour ses clients
📝 Évidemment, le rédacteur web doit ensuite rédiger tous les contenus prévus dans la stratégie pour le client.
✅ Pendant la rédaction, le rédacteur web devra utiliser ses compétences en copywriting pour rédiger des contenus à fort impact qui convainquent les clients de passer à l’action.
Le rédacteur web doit aussi faire attention au plagiat, contenus dupliqués et fiabilité des sources qu’il utilise.
💻 Une fois que les contenus seront rédigés, ils devront être intégrés sur le site du client grâce à ce qu’on appelle un CMS (Content Management System).
⚠️ Il est donc très important pour un rédacteur de maîtriser l’utilisation de WordPress.
Optimiser les contenus pour le SEO
👉 Pour terminer, le rédacteur web doit optimiser les contenus de ses clients pour le référencement naturel.
L’optimisation des contenus comprend d’abord le choix des mots-clés. Ensuite, il faut travailler les balises HTML, ne pas oublier d’optimiser les images.
L’optimisation SEO comprend aussi des paramètres techniques comme la vitesse de chargement des pages, les redirections pour éviter les erreurs 404 par exemple.
⚠️ Cette étape est cruciale pour améliorer le référencement naturel d’un site. Ce sont en effet des critères importants pour les moteurs de recherche.
Le résumé
Désormais, tu sais parfaitement à quoi sert un rédacteur web. Tu as compris ses missions et pourquoi elles sont importantes.
👉 En voici le résumé :
- Avant de se mettre à rédiger, un rédacteur web commence toujours par faire une analyse de la stratégie actuelle de ses clients. Il identifie les points clés sur lesquels il va falloir travailler.
- Une fois l’analyse terminée, il faut mettre en place une nouvelle stratégie éditoriale.
- Pour que tout se déroule au mieux, le rédacteur web crée un rétroplanning et un calendrier éditorial.
- Suivant les besoins du client, le rédacteur web peut créer un cocon sémantique ou des pillar page. Il rédige ensuite différents contenus comme des fiches produit, page d’accueil, etc.
- Avant de rédiger, un rédacteur web établit toujours une stratégie de mots-clés.
- Bien sûr, la dernière étape consiste toujours à optimiser les contenus clients pour le SEO.
>>> Si tu veux savoir comment devenir rédacteur web, j’ai également rédigé les articles suivants :
- Comment trouver un emploi de rédacteur web : les opportunités qui s’offrent à toi
- Les postes à responsabilité dans la rédaction web : content manager, chef de projet web… La liste est longue !
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