Qu’est-ce qu’un copywriter ? Non, ce n’est pas juste un type qui écrit des trucs. C’est un professionnel de la rédaction persuasive, qui sait utiliser des mots qui font vendre n’importe quoi avec juste une phrase.
Quand tu sais que le temps moyen passé sur une page de vente est de 37 secondes, ça veut dire que tu n’as pas beaucoup de temps pour convaincre ton lecteur.
Et c’est là que notre copywriter va sortir son épingle du jeu !
Je suis Alexandre Montenon, copywriter et content manager depuis 2011. Je t’explique ici tout ce qu’il faut savoir sur le métier de copywriter et les avantages de faire appel à ses services.
À la fin de ta lecture, je te propose pas mal de ressources supplémentaires si toi aussi, tu veux devenir copywriter. Amuse-toi bien !
Ma vision du copywriter et du métier
Dans mon parcours professionnel, j’ai rapidement compris l’importance du copywriting. Qu’est-ce qu’un copywriter ? Bah déjà, c’est bien plus qu’un simple rédacteur web qui va écrire du texte pour être visible sur Google.
C’est un stratège de la communication, un mec qui sait captiver, persuader, et vendre une idée ou un produit.
En gros, il est spécialisé dans la rédaction de contenus persuasifs. Son rôle ? Créer des messages clairs et captivants pour divers médias comme les sites web, les emails, et les réseaux sociaux.
Par exemple, je me souviens d’une campagne email pour une petite entreprise locale. Avant mon intervention, leurs emails restaient sans réponse. En peaufinant le ton, le message, et l’appel à l’action, le taux de réponse a grimpé de manière significative. Ce qui démontre l’impact d’un bon copywriting.
En tant que copywriter, je m’attache à comprendre non seulement le produit ou le service, mais aussi le public cible. Cette compréhension me permet de créer des messages qui résonnent avec les lecteurs.
Mais le copywriting va au-delà de la simple rédaction. Il s’agit de créer une expérience, une connexion avec le lecteur. Un bon copywriter doit donc être à la fois un fin psychologue et un expert en marketing.
Et ça implique de se tenir constamment informé des tendances, des nouvelles pratiques, et des évolutions du marché.
Pour devenir un bon copywriter, il faut pratiquer, se former, et surtout être passionné par les mots et la communication. J’ai passé des années à aiguiser mes compétences, à comprendre les subtilités de la langue, et à étudier les différentes techniques de persuasion.
C’est un travail constant, mais extrêmement gratifiant.
Les domaines dans lequel le copywriting est indispensable
Le copywriting, c’est un peu comme la clé qui ouvre de nombreuses portes dans le monde du marketing et de la communication.
Et dans le marketing, chaque mot compte. J’ai constaté que des descriptions de produits bien ficelées peuvent faire toute la différence. C’est ici que le copywriting cartonne vraiment.
Prenons l’exemple d’une publicité pour un parfum. Un bon copywriter ne se contentera pas de décrire le parfum, il créera une histoire autour, te faisant presque sentir l’odeur à travers les mots.
Ce qu’il faut savoir, c’est que le copywriting, c’est super méga important pour le référencement naturel (SEO). Un site avec un contenu riche et bien écrit attire plus de visiteurs.
C’est comme si tu invitais les gens chez toi : plus c’est accueillant, plus ils restent. Et quand ils restent, Google le remarque et favorise ton site dans les résultats de recherche.
Un bon copywriter sait aussi comment captiver l’audience sur les réseaux sociaux, avec des publications concises et engageantes.
On n’oublie pas non plus l’email marketing. Qui n’est pas mort, loin de là. Moi-même, je l’utilise très souvent.
Un email bien rédigé peut te faire passer de « juste un autre message » à « ça, je dois le lire ! ». Il s’agit de comprendre et de toucher le lecteur, un peu comme écrire une lettre à un ami.
En enfin, sur les sites e-commerce, le copywriting aide à transformer un simple visiteur en acheteur (c’est ce que l’on appelle le taux de conversion).
C’est un peu comme un vendeur 7j/7, 24h/24, qui guide et persuade le client.
Comment le copywriting améliore la communication
Si je devais te raconter une histoire, je choisirais les mots les plus captivants pour te tenir en haleine. C’est exactement ce que fait le copywriting dans la communication. Laisse-moi te montrer comment ça marche.
Premièrement, le copywriting rend le message plus clair. Imagine que tu veux vendre un produit. Si tu utilises un langage compliqué, ton client potentiel risque de se perdre.
Un bon copywriter sait comment simplifier le message. Il utilise des mots simples, directs et va droit au but. C’est comme si tu expliquais quelque chose à un ami. Tu n’utilises pas de jargon compliqué, n’est-ce pas ? Eh bien c’est la même chose en copywriting.
Ensuite, le copywriting rend la communication plus engageante. Qu’est-ce qu’un copywriter, finalement ? Eh bien c’est exactement ça : quelqu’un qui sait comment rendre un texte intéressant.
Il utilise des histoires, des exemples concrets, et crée des images dans l’esprit de son lecteur. Par exemple, si je te dis: « Ce café est comme un réveil matinal doux et chaleureux« , tu peux presque sentir l’odeur du café, hein ?
De plus, le copywriting aide à créer une connexion émotionnelle. Les mots ont le pouvoir d’évoquer des émotions. Un bon copywriter sait comment toucher le cœur de son public. Il utilise des mots qui résonnent avec les expériences, les désirs et les besoins de son audience.
Enfin, le copywriting permet de persuader. Convaincre le lecteur d’agir, que ce soit pour acheter un produit, s’inscrire à une newsletter ou partager une publication. Et pour ça, on utilise des techniques spécifiques, comme la preuve sociale, les témoignages, et les appels à l’action, pour encourager le lecteur à passer à l’action.
Les compétences essentielles pour devenir copywriter
Tu as bien compris « qu’est-ce qu’un copywriter »… Mais est-ce que tu as ce qu’il faut pour en devenir un ?
Pour te lancer dans le copywriting, tu as besoin d’un ensemble de compétences spécifiques. Je vais te guider à travers ces compétences essentielles, basées sur mon expérience et mes recherches.
Savoir comprendre et cibler une audience
Un copywriter doit savoir se mettre à la place de son lecteur. Ça veut dire comprendre ses besoins, ses désirs et ce qui le motive. Par exemple, si tu écris pour une marque de mode jeune et branchée, ton style et ton ton doivent correspondre à ce que ces jeunes recherchent.
Des compétences en écriture (forcément !)
Bah oui ça peut sembler évident, mais écrire de façon claire, concise et attrayante est fondamental. Tu dois maîtriser l’orthographe, la grammaire et la syntaxe. Mais il ne s’agit pas seulement de règles : c’est aussi savoir créer une histoire engageante.
Jouer les détectives du web
Les meilleurs copywriters sont aussi d’excellents investigateurs. Ils plongent dans les sujets pour comprendre le produit, le marché et les concurrents.
Pour te donner un exemple, avant de rédiger un texte sur un nouveau smartphone, j’approfondis mes connaissances sur ses caractéristiques, ses avantages et comment il se compare aux autres sur le marché.
Je mate un tas de vidéos sur des tests, je lis des articles sur Les Numériques, etc. Bref, je m’immerge complètement dans le sujet !
Savoir vendre
Le copywriting, c’est de la vente (avec les mots). Tu dois savoir comment présenter un produit ou un service de manière à ce qu’il soit irrésistible. Ça implique de connaître les techniques de persuasion et de savoir les appliquer.
Avec mes 8 années passées dans la grande distribution, autant te dire que ces compétences, je les avais avant de me lancer dans le métier de copywriter.
Être flexible et adaptable
Les tendances et les plateformes de marketing digital évoluent constamment. Un bon copywriter doit s’adapter rapidement à ces changements. Ça signifie rester à jour avec les nouvelles plateformes, les styles d’écriture, et même les algorithmes de recherche.
Connaître les bases du référencement naturel
Dans le monde digital, être visible sur les moteurs de recherche est indispensable. Une bonne compréhension du SEO (Search Engine Optimization) te permettra d’écrire des textes qui non seulement captivent ton audience, mais sont aussi bien classés par les moteurs de recherche.
La formation et le parcours pour devenir copywriter
Devenir copywriter, c’est un peu comme apprendre à jouer d’un instrument : ça demande de la pratique, de l’écoute et un bon sens du rythme.
Quand j’ai commencé, je savais que je voulais écrire, mais surtout écrire pour convaincre, pour vendre. Mais qu’est-ce qu’un copywriter, si ce n’est justement savoir faire tout ça ?
Je me suis lancé dans ce métier avec une passion pour l’écriture et une grande curiosité. Au début, j’ai lu beaucoup de livres sur la publicité, la psychologie du consommateur, et la rédaction persuasive. Cette étape était essentielle pour comprendre les fondamentaux du métier.
J’ai même lu un livre que j’ai adoré « Petit traité de manipulation à l’égard des honnêtes gens », que je te conseille fortement.
Au lieu de suivre une formation académique traditionnelle en communication ou en marketing, j’ai opté pour l’autoformation.
Internet offre une multitude de cours en ligne, ateliers, articles, et vidéos sur le sujet. Cette approche m’a aidé à développer un style unique et à m’adapter rapidement.
L’apprentissage théorique c’est bien, mais rien ne vaut la pratique. J’ai commencé par de petits projets, comme la rédaction pour des blogs, la création de contenus pour des réseaux sociaux, et l’écriture de scripts pour des vidéos.
Chaque projet était une nouvelle aventure et une chance de m’améliorer.
Mon premier vrai projet ? Travailler pour mon colocataire qui tenait une boutique en ligne de fers à lisser. Je rédigeais ses fiches produits. C’était ma première plongée dans le monde réel du copywriting. Et tu sais quoi ?
C’était passionnant de voir comment mes mots pouvaient influencer les décisions d’achat des clients.
Comment durer dans le métier ?
Le monde du copywriting change constamment. Pour rester à jour, je me tiens informé des dernières tendances, je participe à des conférences, je suis des influenceurs du domaine, et je lis des études de cas récentes.
Et surtout, en 12 ans de carrière, j’ai appris leçon importante (à laquelle je refusais de croire à mes débuts de copywriter) : active ton réseau professionnel. C’est en parlant de tes ambitions, de tes compétences autour de toi que les opportunités se présentent.
Des amis, des connaissances, ton cercle social peut être une mine d’or pour tes premiers projets.
Mes exemples préférés de copywriting qui ont cartonné
Quand on parle de copywriting, il ne s’agit pas seulement des grandes marques. Des exemples moins connus, mais tout aussi impressionnants, montrent bien l’effet du copywriting sur le succès d’une entreprise.
1. Innocent Drinks
Cette marque de jus et de smoothies basée au Royaume-Uni a su se démarquer grâce à un ton de communication unique.
Leur approche décontractée, humoristique et engageante a créé une image de marque distinctive. Leur façon d’écrire – simple, amusante et axée sur le bien-être – a grandement contribué à leur popularité croissante, surtout sur les réseaux sociaux.
2. Sézane
C’est la marque préférée de ma femme donc forcément, je la cite. Et je suis très fan également de leur version pour homme, Octobre Éditions.
Bref, cette marque de mode française a réussi à se forger une réputation solide grâce à son copywriting élégant et inspirant. Sézane utilise un langage qui évoque la sophistication parisienne, tout en restant accessible.
Leurs descriptions de produits, histoires de marque et newsletters créent un lien émotionnel fort avec leur clientèle, favorisant ainsi la fidélité et l’engagement.
3. Le Slip Français
Une autre marque française que j’adore profondément !
Une marque de sous-vêtements et de vêtements décontractés qui a gagné en notoriété grâce à une stratégie de copywriting axée sur l’humour, le patriotisme et l’authenticité.
Leurs campagnes publicitaires et leurs descriptions de produits sont pleines d’esprit, reflétant une image de marque à la fois moderne et profondément ancrée dans la culture française.
Ces exemples démontrent comment un copywriting efficace et bien pensé peut non seulement augmenter la visibilité d’une marque, mais aussi créer une relation durable avec le public.
En tant que copywriter, j’ai appris à travers ces exemples l’importance de développer une voix unique qui résonne avec le public cible.
En résumé, qu’est-ce qu’un copywriter ?
Et voilà, on arrive au bout de notre parcours sur le copywriting. J’espère que tu as compris que le copywriting, ce n’est pas juste aligner des mots pour vendre. C’est tout un art, celui de créer des histoires, de susciter des émotions, et de construire des relations.
Ce que je veux que tu retiennes, c’est que chaque mot a son importance. En tant que copywriter, même débutant, tu as le pouvoir de toucher les gens, de les faire sourire, de les convaincre, et parfois même de les faire rêver. N’oublie jamais ça.
Et si tu te lances dans le copywriting, souviens-toi de rester authentique, d’être toi-même. Les gens reconnaissent et apprécient l’authenticité. Laisse ta personnalité transpirer à travers tes mots.
Pour finir, n’aie pas peur de pratiquer, d’expérimenter, et d’apprendre. Chaque grand copywriter a commencé quelque part. Alors prends ton courage à deux mains, et lance-toi.
Si tu veux approfondir tes connaissances…
Maintenant que tu as une bonne base sur le copywriting, je suis sûr que tu as envie d’en savoir encore plus.
Alors, voici quelques suggestions de lectures et de ressources qui vont te permettre de plonger encore plus profondément dans ce monde fascinant.
- « Influence et manipulation » de Robert Cialdini : Ce livre, c’est un peu la bible de la persuasion. Cialdini explique les principes psychologiques qui amènent les gens à dire « oui ». C’est super utile pour comprendre ce qui se passe dans la tête de tes lecteurs.
- « Ogilvy on Advertising » de David Ogilvy : Ce mec, c’est une légende dans le monde de la publicité. Dans ce livre, il partage ses meilleures astuces sur la rédaction publicitaire. C’est un peu vieux, mais crois-moi, les conseils sont toujours d’actualité.
Mais il y a aussi des tonnes de blogs sur le copywriting. Certains de mes préférés sont Copyblogger, The Copywriter Club, et Kopywriting Kourse. Ils ont des articles super intéressants et des conseils pratiques.
Si tu préfères écouter, il y a des podcasts géniaux comme « The Copywriter Club Podcast » et « Copywriters Podcast ». Ils invitent souvent des copywriters expérimentés qui partagent leurs expériences et leurs astuces.
Voilà, avec tout ça, tu as de quoi faire ! N’oublie pas, la clé c’est de pratiquer, de lire, et d’apprendre continuellement. Bonne lecture, et surtout, amuse-toi bien !
