Comment écrire un article de blog | Par Alexandre Montenon

C’est l’histoire d’un journaliste qui rédige un article qui vente les louanges du Nutella dans un magazine d’alimentation bio. Je te laisse deviner, l’article a fait flop.

Pourquoi ? Parce que le journaliste n’a pas pris en compte que les lecteurs de ce magazine, ils signent des pétitions contre la production de Nutella.

❌ Le journaliste n’a pas pris le temps de connaître son public cible.

Certes, l’exemple est exagéré et le journaliste se serait surement fait virer 😅

Mais l’idée est là : tout contenu doit correspondre aux attentes de sa cible. Ce contenu, il leur est destiné, donc il doit les intéresser.

👉 À la place, le journaliste aurait pu écrire un article sur les 3 meilleures pâtes à tartiner bio à la noisette par exemple.

Mais du coup, il faut faire quoi pour connaître son public cible ?

Savoir à qui tu t’adresses quand tu rédiges tes articles, c’est crucial.

👉 Donc voilà les étapes à suivre pour créer un article (et même d’autres contenus) qui vont répondre aux attentes de ta cible :

📊 Définir tes objectifs marketing. Qu’est-ce que tu cherches à accomplir avec cet article ? Augmenter des ventes, construire une image de marque ou générer plus de trafic sur le site web ?

🔍 Étudier ta base de données existante, si tu en as une. Tu as surement déjà plein d’informations concernant l’âge, la localisation géographique de tes clients, etc. Tu sauras un peu mieux à qui tu t’adresses.

💻 Si la base de données ne suffit pas, fais des recherches sur ton marché. Quelles sont les tendances, les concurrents ? Pour ça, tu peux consulter les réseaux sociaux et d’autres blogs.

📝 Ensuite, il est temps de centraliser toutes ces informations et de faire des personas.
Perso-quoi ?

Un persona, c’est un portrait détaillé d’une ou plusieurs de tes cibles (un persona = un profil de client bien défini). Ça comprend des informations démographiques, mais aussi ses attentes, problématiques et besoins.
👉 Exemple : si tu fais de la location de voitures, un persona peut être un particulier, et l’autre un chef d’entreprise qui loue des voitures pour ses commerciaux. Ils ne se ressemblent pas et n’auront pas les mêmes besoins. Donc, leurs personas seront très différents.

📈 Et enfin, tester et adapter ta stratégie en fonction de tes résultats !

Définir le sujet de l’article

☝️ Avant toute chose, il faut que tu définisses le sujet de ton article. Tu sais désormais qu’elles sont les attentes de tes cibles. Tu connais les sujets qui les intéressent. À toi de faire le tri et retenir l’angle le plus accrocheur.

S’inspirer de l’actualité

Pas évident de trouver un sujet d’article… C’est pour ça que tu peux t’inspirer de l’actualité !

L’actualité, ça peut être par rapport à la situation économique ou géopolitique du monde, mais n’oublie pas que ce sont aussi les saisons et périodes de fêtes !

✅ Voici trois bonnes raisons de s’inspirer de l’actualité pour trouver le sujet de ton article :

Attirer l’attention, car il s’agit d’un sujet actuel et pertinent.
Ce sont des sujets faciles à trouver, ce qui est idéal si tu dois en écrire beaucoup.
Ce type d’article est facile à partager sur les réseaux sociaux. Ce qui veut dire que ça va toucher beaucoup de personnes et augmenter le trafic vers ton site !

Trouver une idée originale

En étant créatif et en cherchant bien, tu peux trouver des idées d’articles originales !

Voici 5 conseils grâce auxquels tu peux y arriver :

Écoute ton audience et inspire-toi des requêtes utilisateurs.
Fais une veille approfondie des tendances, que ce soit sur les réseaux sociaux ou les blogs de tes concurrents. Pour ce qui est de la concurrence, tu peux t’en inspirer sans plagier, mais faire 15 fois mieux ! 😉
N’aie pas peur d’être créatif ou d’aller chercher des sujets polémiques. Au contraire ça va faire parler de toi, te faire de la com « gratuite » et générer du trafic sur ton site.
Inspire-toi de tes propres expériences et écris sur ce qui te passionne. Si c’est des sujets qui te touchent et que tu maîtrises, tu as plus de chances de capter l’attention de tes lecteurs.

>>> À lire aussi : Comment j’ai gagné 600 visiteurs/jour sur mon premier blog grâce à un sujet polémique

S’assurer de la pertinence du sujet

Bon donc tu as trouvé un sujet d’article qui te paraît cool, mais tu n’es pas sûr qu’il sera pertinent pour tes lecteurs ?

Voici quelques astuces pour ne pas être à côté de la plaque :

Déjà, tu as normalement bien mené ta petite étude sur ta cible. Tu sais donc ce qui l’intéresse ou pas.
Vérifie tes informations en croisant plusieurs sources pour t’assurer d’être crédible.
Demande conseil à ton entourage. Ils te donneront divers avis sur ce qu’ils en pensent, ce qui t’aidera à évaluer le niveau d’intérêt et de pertinence de ton sujet. Tu peux aussi directement demander à tes lecteurs sur les réseaux sociaux.
Reste fidèle à ton domaine d’expertise. Pas la peine de t’aventurer dans des sujets que tu ne maîtrises absolument pas (perso, je ne rédigerai jamais sur des sujets géopolitiques ou financiers).

Faire une recherche approfondie

Un article, ça ne s’écrit pas à la légère : tu dois faire des recherches approfondies.

Utiliser des sources fiables

Ça paraît évident, mais on ne le redit jamais assez : les sources fiables, c’est la base de tout, dans la vie, comme dans les articles ! ☝️

❌ Tu ne peux pas intégrer des informations dont tu ne connais pas l’origine ou la fiabilité.

✅ Pour éviter une catastrophe, tu peux d’abord croiser les informations.

✅ Et puis, pour ce qui est des chiffres et des citations, réfère-toi à des études d’associations professionnelles ou d’organisme de confiance.

⚠️ Même si l’information vient d’un média renommé, prend toujours des pincettes, car eux aussi peuvent se faire avoir !

Et avec l’introduction de l’intelligence artificielle, vas-y gaiement sur la citation des sources. C’est ce qui apportera de la crédibilité à tes contenus, chose que ne peut pas (encore) faire ChatGPT.

Prendre des notes

💡 La prise de notes, c’est essentiel pour rédiger un article. Tout ne peut pas sortir de ta tête à la demande. Et puis sans prise de notes, tu risques d’oublier des informations de taille.

Pour prendre des notes, il n’y a pas vraiment de méthode parfaite à suivre. Chacun a les siennes. Que tu sois plutôt carnets, feuilles A2 ou A3 de toutes les couleurs ou mindmap : le mieux, c’est de choisir la solution avec laquelle tu es sûr de bien travailler !

✅ Moi perso, j’adore Notion.

💡 Tu peux ensuite télécharger l’extension Notion Web Clipper, pour enregistrer n’importe quel site directement dans Notion. Ça me permet de conserver des articles ou des sites web qui m’inspirent !

Organiser les informations

Après avoir fait une prise de notes bien complète, tu dois réorganiser toutes les informations que tu as trouvées.

Concrètement, organiser ça veut dire quoi ? Selon moi, organiser, c’est hiérarchiser et trier, peut-être en commençant à faire un plan détaillé.

Tu peux aussi faire des schémas, ce qui va te permettre de dessiner clairement les liens entre tes informations.

👉 Pour faire tes mindmaps, je te conseille l’outil en open source Xmind, qui est tout simplement super ! Tu peux l’utiliser en ligne, mais aussi le télécharger sur ton ordinateur.

Structurer l’article

Maintenant que tu as toutes les informations devant toi, il est temps de structurer ton article. 😊

Déterminer l’objectif de l’article

Si tu écris un article, c’est que derrière, tu as des objectifs à atteindre.

✅ Tes objectifs, il faut qu’ils soient réalisables en termes de chiffres, et en temps.

❌ Donc pas la peine de se dire « Je fais des articles de blog pour augmenter mon chiffre d’affaires de 50% en un mois. », si ce n’est pas possible.

☝️ Des objectifs, il en faut plusieurs.

Le premier, c’est ton objectif global. C’est « Pourquoi tu as ton site web ? ».

Les articles, ils vont te faire atteindre des sous-objectifs, pour atteindre l’objectif principal !

En fait, ça veut dire que l’objectif de tes articles, c’est la base de ta stratégie web (du moins la partie blog). C’est pour ça qu’il faut prendre le temps de les définir clairement.

Par exemple : « Je fais un article sur les chaussures confortables pour femme en hiver, et je renvoie vers la fiche produit de mes bottes fourrées. Dans l’objectif d’augmenter les ventes de ce produit. »

💡 Pour bien définir tes objectifs, tu peux t’aider de la méthode des 5W : What, When, Where, Who, How. Ce qui donne en français 👉 Quoi ? Quand ? Où ? Qui ? Comment ?

Structurer les parties de l’article

Tout à l’heure, je te parlais de mindmap, et bien selon moi, c’est l’outil le plus adapté pour structurer les parties d’un article.

Comme l’image ci-dessous, tu as au milieu ton sujet central, autour les grandes idées, qui se divisent en sous-parties.

✅ Avec ça tu peux être sûr d’avoir un plan d’enfer, et surtout une vision globale de ton article pendant toute la rédaction !

Déterminer l’ordre logique des informations (pyramide inversée)

En SEO, pour présenter logiquement les informations, on utilise une technique spéciale, celle de la pyramide inversée.

🤔 Qu’est-ce que c’est ?

La pyramide inversée, c’est une technique très utilisée dans le journalisme. Ça consiste à donner en premier les informations principales, et après, on rentre un peu plus dans les détails.

👉 Pourquoi on utilise cette technique en SEO ?

✅ Déjà parce qu’en termes d’expérience utilisateur, c’est parfait pour les lecteurs très pressés qui veulent trouver rapidement l’information qu’ils cherchent. Si le lecteur ne trouve pas l’information qu’il cherche dans ses premières secondes de lecture, il s’en va en se disant que ton article n’est pas pertinent. Et c’est dommage, car souvent, ça conduit à un taux de rebond élevé.

✅ Et surtout, parce que ça renforce l’optimisation SEO de la page.

👉 L’algorithme va trouver beaucoup plus facilement les mots-clés présents dans la requête de l’utilisateur dès le début de ton contenu. Et donc mieux faire ressortir ton article dans les résultats de recherche.

Rédiger le corps de l’article

Maintenant, tu as toutes les cartes en main pour rédiger ton article. Alors, on y va ? 😁

Rédiger un titre accrocheur

☝️ Première étape, le titre !

Bien choisir son titre, c’est très important parce que :

Il doit inciter les gens à cliquer sur l’article.
Google considère que tous les mots qui sont dedans sont importants.
Bien optimisé, un titre génère 17 fois plus de clics.

✅ Pour rédiger un titre accrocheur, tu peux jouer sur les émotions en créant un sentiment de peur, de frustration, d’urgence ou d’envie.

✅ Mettre des chiffres peut aussi rendre ton titre crédible et le valoriser aux yeux du lecteur.

⚠️ Mais surtout, n’oublie jamais que ton titre doit être une promesse qui résout un problème.

👉 Pour t’aider dans la rédaction de titres qui cartonnent, je te propose de télécharger ce guide avec 124 idées de titres accrocheurs 😉

Rédiger une introduction captivante

Pour rédiger une introduction captivante, il existe un bon nombre de techniques de copywriting.

👉 Je t’en donne quelques-unes, les plus pertinentes pour une bonne introduction !

La méthode AIDA

🔎 La méthode AIDA est une technique de copywriting très utilisée en marketing. Un contenu rédigé en AIDA a pour objectif de faire passer à l’action son lecteur.

💡 Pour rédiger ton introduction d’article avec AIDA, tu peux déjà t’aider de la méthode des 5W qu’on a vu un peu plus tôt. Pour rappel : Who / What / Why / When / Where

Ça te permettra d’avoir toutes les informations dont tu as besoin pour suivre le plan de la méthode AIDA :

👀 Attention : Attirer l’attention de ton lecteur, c’est la première étape de la méthode AIDA.
✅ Pour créer une accroche percutante avec une anecdote, un chiffre, un fait marquant, une citation. Bref, quelque chose qui captive l’attention. Et qui s’adresse directement à ta cible ! (Who, « à qui je m’adresse ? »)

✨ Intérêt : Maintenant que tes lecteurs sont captivés, on passe à la deuxième étape.
✅ Pour intéresser tes lecteurs, il faut leur présenter l’objectif de ton article. Explique-leur ce qu’il a de spécial (What, « c’est quoi l’objectif de mon article ? »).

🥇 Désir : Troisième étape, susciter l’envie de lire ton article. Ça sous-entend, que s’ils ne lisent pas, ils passent à côté de quelque chose d’important. Parce que ton article répond à leurs besoins.
✅ C’est ce que tu dois leur faire comprendre avec l’étape « Désir » (Why, « pourquoi mon article va te plaire ? »)

🏃‍♀️ Action : Dernière étape, et à ne pas oublier, faire passer à l’action.
✅ Pour ça, rien de plus simple, tu dois formuler une phrase courte qui leur indique quoi faire. (When et Where : quand et où cliquer – « clique ici dès maintenant »)

La méthode PAS

Si la méthode AIDA ne t’as pas convaincue, tu peux aussi utiliser la méthode PAS.

🔎 Mais c’est quoi la méthode PAS ? Littéralement, c’est « Problème – Agiter (avec des chiffres) – Solution ».

C’est une méthode de copywriting en trois étapes, que j’apprends souvent à mes élèves en école de communication :

🤔 Problème

Présenter le problème principal que rencontre ton lecteur en ce moment. Il faut donc que tu l’aies clairement identifié au préalable. Parce que l’objectif de ton article, c’est d’y répondre.

Cette étape doit te servir à accrocher et intéresser le lecteur.

😱 Agiter

Agiter ce problème avec des chiffres ou des faits concrets. En marketing, on joue beaucoup avec les émotions : c’est ce qui va accrocher ton lecteur.

En agitant le problème, on peut créer un sentiment de manque, de peur, d’envie, etc.

😁 Solution

Donner ta solution au problème. Mais pour la connaître, il faut lire ton article. Cette troisième étape doit être un combo entre : créer le désir et faire passer à l’action.

Développement du corps de l’article

Pour développer un article, chacun a un peu sa méthode, c’est pour ça que je vais surtout te parler de lisibilité.

☝️ La lisibilité, c’est super important. Parce que même si ton contenu est pertinent, ton lecteur ne va pas rester longtemps sur ton article s’il doit faire des efforts pour lire et comprendre ce que tu lui racontes.

✅ Premier conseil, rédige en te mettant à la place du lecteur. Ton objectif est de lui faciliter la compréhension d’un sujet. Pense donc à vulgariser au maximum tes explications en utilisant un vocabulaire simple. Et adapte le ton de ton texte à la cible.

✅ Deuxième conseil, la longueur des phrases et des paragraphes. Pense que chaque phrase est une idée. Chaque paragraphe est un groupe d’idées qui se complètent. Une phrase doit en amener une autre.

🔎 On compte en général moins de 20 mots pour les phrases, et environ deux ou trois lignes par paragraphe.

✅ Troisième conseil, faire des sous-parties. Les sous-parties c’est indispensable pour le référencement de ton contenu, et pour sa lisibilité. En général, évite de dépasser les 200 mots par sous-parties. Chaque sous-partie doit être annoncée par un titre « Hn ».

✅ Quatrième conseil, aérer ton texte. Je te conseille de sauter une ligne après chaque paragraphe de deux ou trois lignes. Les listes à puces facilitent aussi énormément la lecture.

🔎 Et si tu veux vérifier la lisibilité de ton contenu, tu peux aller sur l’application HemmingwayApp.

Écrire une conclusion persuasive

Écrire une conclusion, c’est facile, mais es-tu vraiment sûr de savoir la rédiger correctement ?

Allez, je t’explique ! 😁

Déjà ta conclusion doit être annoncée par un titre H2. Ce n’est pas un paragraphe perdu et flottant, que tu balances comme ça à ton lecteur. Il doit savoir qu’il arrive à la conclusion de ton article.

👉 Ce titre doit être suivi d’une petite introduction d’une ou deux lignes, qui rappelle notamment le problème du départ.

👉 Ensuite, je te conseille de résumer la totalité de ton article par une liste à puce, chaque puce résumant une partie.

👉 N’oublie pas qu’une conclusion n’apporte jamais de nouvelles informations, tout doit avoir déjà été dit.

👉 Ta conclusion doit être courte et efficace.

👉 Énonce une nouvelle problématique que ton lecteur pourrait rencontrer.

👉 Et surtout, n’oublie pas de d’intégrer des liens vers d’autres articles, produits, etc. de ton site.

⚠️ N’oublie pas le call-to-action !

Ajouter des preuves visuelles

Les preuves visuelles, ce sont tous les éléments que je vais te présenter dans un instant.

👉 C’est ce qui donne de la crédibilité à ton article, tout en améliorant l’expérience utilisateur.

Ajouter des statistiques et des chiffres

✅ Ajouter des statistiques ou des chiffres à tes articles, ça renforce tes arguments tout en rendant ton contenu plus attrayant pour ton lecteur. Ça apporte une perspective différente à ce que tu écris.

🔎 Avant d’intégrer une statistique à tes explications, bien entendu, il faut s’assurer qu’elle provient d’une source fiable. Il faut également que tu expliques son contexte, et que tu cites la source, si possible en intégrant un lien.

Comment présenter tes statistiques ? 🤔

En les incluant directement dans le corps de texte et tes arguments.
Sous forme de tableau ou de graphiques pour une présentation plus visuelle et claire.

⚠️ Attention, il ne faut pas non plus surcharger ton article de statistiques : ça finirait par nuire à sa lisibilité.

💡 Énonce plutôt deux ou trois chiffres hyper impactants et faciles à se représenter, plutôt que 20 statistiques floues et compliquées à déchiffrer.

Les captures d’écran

🤔📸 Pourquoi les captures d’écran sont super utiles ? Eh bien déjà, pour expliquer des choses complexes, comme le fonctionnement d’un logiciel.

✅ Ce type d’illustration sert d’appui supplémentaire à tes arguments.

💡 Si ton article parle d’un tutoriel, la capture d’écran est un bon outil pour aider tes lecteurs à se représenter chaque étape.

Les vidéos

🎥 La vidéo, c’est un outil superpuissant pour augmenter les interactions avec ton article de blog.

Je te donne 5 bonnes raisons d’associer la vidéo à ton article de blog :

✅ Déjà, parce que la vidéo, c’est un format que tout le monde aime. C’est ce que montre le rapport « Digital 2023 Global Overview Report » de Meltawer.

Sur le mois de janvier 2023, près de 93% de la population mondiale ayant entre 16 et 64 ans regarde des vidéos toutes catégories confondues.

✅ Ensuite, une vidéo augmente la facilité de compréhension d’un sujet.

En fait, la vidéo te permet d’atteindre ceux qui n’iraient pas lire ton article à première vue. Car il serait trop long et que ce n’est pas le format qu’ils recherchent.

✅ Et puis, la vidéo, c’est un super outil SEO.

Grâce à elle, tu peux générer plus de liens vers tes contenus et la partager sur les réseaux sociaux. En plus, elle encourage les gens à rester une voire deux minutes de plus sur ton site.

La vidéo peut donc améliorer ton référencement naturel. C’est plutôt cool, non ?

Les banques d’images libres de droits

C’est un fait : les images sont partout, et elles améliorent nettement l’expérience utilisateur. C’est pour ça que tu dois illustrer tes articles.

⚠️ Bien sûr, tu peux soit ajouter tes propres photos, soit en prendre sur Internet. Mais tu ne peux pas ajouter n’importe quelle image, au risque de violer les principes du droit d’auteur.

👉 Pour éviter ça, tu peux te rendre sur des banques d’images libres de droit comme Unsplash, Pexels (sur laquelle tu peux aussi trouver des vidéos, d’ailleurs). Si tu disposes d’une licence Adobe, tu peux aussi te rendre sur Adobe Stock.

Créer des infographies sur Canva

En plus des images, crée des infographies !

Quel est l’intérêt d’ajouter des infographies à ton article ? 🤔

✅ C’est déjà un excellent moyen de présenter simplement une information un peu complexe, de manière visuelle et attrayante.

✅ Ensuite, ça ajoute une touche de créativité à tes articles. Sur un article très long, elles ont l’avantage de couper un peu l’enchainement de paragraphes, et rendre la lecture plus dynamique.

💡 Une infographie, ça fait aussi du contenu en plus à partager sur les réseaux sociaux ! 💻

Une infographie doit être bien conçue pour bénéficier de toute son efficacité. Pour t’aider dans sa réalisation, je te conseille d’utiliser le dieu Canva qu’on ne présente plus !

👉 Canva propose des centaines de templates, donc une majorité sont gratuits. Le site fonctionne en freemium. Honnêtement, pour la plupart des usages, la version gratuite convient parfaitement.

Optimiser ton contenu pour les moteurs de recherche (SEO)

☝️ Maintenant que ton article est tout beau et bien rédigé, il va falloir l’optimiser pour le SEO.

🔎 Sur une page de résultats, les moteurs de recherche classent les contenus par pertinence en fonction de la requête tapée par l’internaute.

🥇 Si ton article ressort dans le top des résultats (et c’est ce qu’on cherche à faire), c’est qu’il a été bien optimisé.

Mais ça veut dire quoi concrètement, « optimiser » ? 🤔

👉 Optimiser un article, ça signifie que tu as travaillé plusieurs paramètres comme : les mots-clés, les balises-méta, les images. Mais aussi la qualité de ton texte.

En effet, il faut constamment avoir en tête les aspects de l’expérience utilisateur,quand on rédige un article pour le web.

Choisir des mots-clés pertinents

☝️ Première étape de toutes les optimisations, définir sa stratégie de mots-clés.

Déjà, qu’est-ce qu’un mot-clé ?

Le mot-clé ou keyword, c’est la requête tapée par un internaute dans la barre de recherche.

Comme je te le disais juste avant, c’est à partir de ce mot-clé que le moteur de recherche essaie de te proposer le contenu le plus pertinent possible.

C’est pour ça qu’il te propose les contenus sur la page de résultats, à raison de 10 résultats par page.

🤔 Le problème ? Eh bien, si tu n’utilises nulle part ce keyword, comment veux-tu que ton article soit proposé à l’internaute par Google ?

Il faut donc bien choisir ses mots-clés, mais comment faire ?

👉 Pour bien choisir son mot-clé, il faut d’abord regarder le nombre de recherches mensuelles. Plus elle est élevée, plus c’est intéressant. Il faut que le mot clé ait au minimum 250 recherches mensuelles.

Comment connaître le nombre de recherches mensuelles ? 🤔

Tu peux le savoir facilement en grâce à KeyWord Surfer, Ubersuggest, 1.fr ou Answer The Public.

👉 Ensuite, il faut regarder l’intention de recherche, c’est-à-dire est-ce que les résultats correspondent vraiment au mot-clé ?

Il y a quatre types principaux d’intention de recherche :

Informationnelle : l’internaute fait une simple recherche d’informations, ce qui signifie qu’il n’est pas proche de devenir client. Il lui manque encore des étapes de décisions pour ça.
Navigationnelle : l’internaute sait ce qu’il veut, par exemple le produit ou la marque, mais ne sait pas comment et où le trouver.
Décisionnelle : l’internaute, sait ce qu’il veut acheter, mais il a besoin d’être aidé avec des études comparatives, des avis clients, et autres pour prendre sa décision.
Transactionnelle : l’internaute sait précisément ce qu’il veut acheter, comment et où.

👉 Enfin, tu dois regarder la concurrence de ton mot-clé. Si elle est trop élevée, je te conseille de choisir un autre mot-clé. Il sera en effet difficile de ressortir sur une expression déjà très prisée.

La méthode du KGR pour s’assurer de la pertinence d’un mot-clé ?

La méthode KGR est la suivante : Résultats « allintitle: » / nombre de recherches mensuelles.

Ce résultat doit absolument être inférieur à 1. Plus on se rapproche de 0, mieux c’est.

Les mots-clés en béton se situent entre 0 et 0,25 !

Si c’est le cas, tu peux être sûr d’avoir un bon mot-clé.

Utilise des balises méta

Deuxième étape de l’optimisation de ton article : les balises méta. Il y en a deux, la balise TITLE et la méta-description.

La balise TITLE

La balise TITLE, c’est cette ligne en bleue, encadrée en vert sur la capture d’écran. Elle est très importante : elle doit inciter au clic, puisque c’est la première chose qu’un internaute voit.

🤔 Quels sont les critères d’une bonne balise TITLE ?

55-65 caractères maximum
1 balise TITLE = 1 page, la balise TITLE est à usage unique.
C’est une expression sensée, pas une liste exhaustive de mots-clés.

⚠️ La balise TITLE doit comprendre ton mot-clé principal, un mot-clé secondaire et le nom de l’entreprise.

La méta description

La méta description, ce sont les deux petites lignes, juste en dessous de la balise TITLE.

La méta-description ramène du trafic sur ton site en informant sur le contenu de la page et en donnant envie de la visiter.

Voici les règles de la méta-description :

135-156 caractères maximum
1 méta-description = 1 page, la méta-description d’une page est unique.
Ce n’est pas non plus une succession de mots-clés.
Elle doit comporter un call To Action.

Pour t’aider à rédiger la méta-description, tu peux jouer sur les émotions suivantes : le bonheur, la tristesse, la colère, le dégoût, la surprise ou la peur (elles sont issues d’une vraie recherche, de l’Université de Glasgow).

Tu peux également utiliser les trois structures suivantes :

Quoi ? Pour qui ?
Qui ? Quoi ? Pour qui ?
Quoi ? Comment ? Pour qui ?

💡 D’où l’importance d’avoir réfléchi à ces 5W en amont de la rédaction. 😉

Optimiser tes images pour le SEO

Les moteurs de recherche ne savent pas lire les images ! 😱

C’est pour ça qu’on y ajoute des mots, pour les aider à comprendre qu’elles font aussi partie de notre contenu et qu’elles sont très pertinentes.

Photos, infographies, captures d’écran… Voici comment les optimiser !

Renommer le fichier en amont. Ton image doit être renommée avec le mot-clé principal de ta page. Attention : pas plus de trois mots.
Optimiser la balise ALT. Cette balise se rédige directement sur ton CMS, au moment de l’importation de l’image. C’est littéralement une description très précise de ce que montre ton image. Car comme je te le disais, le moteur de recherche n’a aucune idée de ce qu’elle représente. La balise ALT lui permet de le comprendre.

Éditer et réviser ton article

☝️ Avant de poster ton article, il va falloir absolument te relire.

Correction grammaticale et orthographique

👉 D’abord, commence par la relecture grammaticale et orthographique.

💡 Pour ne laisser passer aucune faute, je te conseille des outils comme Language Tool ou Grammarly.

Personnellement, j’ai choisi Language Tool et ça me coûte 13 euros par mois pour 3 mois d’engagement.

L’avantage de ces outils ?

✅ Gratuits, ou du moins freemium.

✅ Correction des fautes d’orthographe, de conjugaison, de grammaire et de lexique.

✅ Possibilité d’importer un document, et d’exporter le document en format Word.

Vérifier la lisibilité et la fluidité de ton article

Maintenant que les fautes sont corrigées, tu vas devoir travailler sur la fluidité de ton article.

👉 Pour ça, je te conseille l’outil magique HemmingwayApp.

✅ Grâce à un jeu de couleurs, l’éditeur t’indique les phrases trop longues ou trop compliquées qui nuisent à l’expérience utilisateur.

✅ Cet outil te permet d’avoir un texte qualitatif et facile à comprendre pour une lecture sur le web.

Publier ton article SEO sur WordPress

WordPress propose de nombreux plugins gratuits pour l’optimisation SEO.

All-in-one SEO Pack : pour le tout-en-un

🥇 Téléchargé des dizaines de millions de fois, All-in-on SEO Pack est un plug-in approuvé par utilisateurs de WordPress.

Son avantage ? 🤔

✅ Indéniablement : le tout-en-un. Avec cet outil, tu peux gérer un maximum de paramètres SEO au même endroit.

Pour qui ? 🤔

Tout le monde, mais il fonctionne particulièrement bien avec les sites e-commerce.

💡 Une alternative à All-in-on SEO Pack pourrait être Rank Math, un autre plug-in WordPress tout-en-un ! Il offre pratiquement les mêmes possibilités.

💸 Prix : gratuit

Yoast SEO pour optimiser une page

Yoast SEO est l’outil indispensable du rédacteur web. Il propose plein de fonctionnalités d’optimisation possibles sur une page web, en fonction du mot-clé choisi.

C’est un bon outil pour apprendre les bases de l’optimisation SEO.

Il fonctionne de manière éducative, en appliquant une pastille de couleur en fonction de ton score sur les différents paramètres à optimiser.

Si tu cherches une alternative à Yoast SEO, tu peux utiliser The SEO Framework.

💸 Prix : gratuit

Broken Link Checker pour éviter les erreurs 404

Intégrer des liens à tes contenus peut améliorer ton référencement naturel, à condition que la page vers laquelle ils emmènent existe !

Broken Link Checker facilite et accélère la gestion des liens de ton site : il te dit lesquels ne fonctionnent pas, les problèmes de redirections, etc.

Tu peux ensuite tout modifier directement depuis le plug-in.

💸 Prix : gratuit

Internal Link Juicer pour un maillage interne d’enfer

Un point fondamental du SEO, c’est clairement le maillage interne (Laurent Bourelly ne pourra que te le confirmer).

C’est-à-dire que toutes tes pages sont reliées par des liens mutuels dans un grand réseau : un maillage interne.

💡 Un lien, ça se place sur un mot-clé, qu’on appelle aussi une ancre.

🤔 Quand on a énormément de liens, c’est parfois difficile de s’y retrouver et de tout gérer sans faire d’erreur.

👉 C’est là qu’Internal Link Juicer intervient, en automatisant le maillage interne.

✅ L’outil place automatiquement les liens sur les ancres que tu auras défini.

✅ Bien sûr, tu as toujours la possibilité de contrôler et modifier ensuite le travail du plug-in.

💸 Prix : gratuit.

Je te fais un petit résumé

Nous voilà donc à la fin de cette mini formation gratuite, qui t’a appris toutes les étapes pour écrire un article de blog ! 😁

Voici ce que tu dois retenir :

Tu ne peux pas écrire un article sans savoir à qui tu t’adresses. Tu dois connaître ta cible sur le bout des doigts.
Maintenant que tu sais ce qui intéresse ta cible, tu dois définir un sujet d’article original, d’actualité et pertinent.
Tu dois faire des recherches approfondies en t’assurant de la fiabilité des informations que tu notes.
Il faut ensuite structurer ton article, en hiérarchisant les informations dans des sous-parties avec la méthode de la pyramide inversée.
Dans la rédaction de ton article, tu dois inclure une introduction percutante et captivante, et une conclusion persuasive.
Pour apporter de la crédibilité à ton article, tu peux ajouter des preuves visuelles (images, infographie, graphiques, tableau de statistique, etc.)
Pour un article bien optimisé, tu dois penser : aux mots-clés, aux balises méta, aux images.
Enfin, plein d’outils sont à ta disposition gratuitement pour corriger l’orthographe de ton article et l’optimiser correctement avec des plug-in WordPress.