Tu connais le métier de responsable éditorial ? C’est un poste dans la rédaction web qui a de plus en plus le vent en poupe.
Forcément : les comportements des consommateurs sont en perpétuelle évolution et les marques doivent adapter leurs contenus digitaux à ces transformations.
👉 C’est pourquoi de plus en plus d’entreprises recrutent un responsable éditorial web pour superviser la production des contenus, notamment du site Internet.
Je t’en dis plus ?
Qui est le responsable éditorial web
Le responsable éditorial web supervise tous les contenus rédactionnels en lien avec le site web d’une entreprise.
🔎 Voici quelques exemples de contenus dont le responsable éditorial pilote la création :
- Contenus propres au site : pages d’accueil, pages services, fiches produit, pages catégories
- Newsletters et e-mails marketing
- Contenus à destination des réseaux sociaux.
- Livres blancs
Un responsable éditorial travaille souvent pour des magazines en ligne, des blogs ou des sites e-commerce.
Suivant la taille de l’entreprise, il lui arrive de travailler seul. Généralement, il pilote une équipe composée de rédacteurs web, de community et content manager, de chefs de rubriques, etc.
💡 D’ailleurs, le métier de responsable éditorial est très souvent une évolution de carrière envisageable pour les rédacteurs web expérimentés.
💸 Et le salaire ?
En fonction de l’entreprise et de l’expérience, les salaires sont très variables. La fourchette peut aller de 35 000 à 55 000 euros bruts annuels.
Les missions du responsable éditorial
Le responsable éditorial a plusieurs missions principales qui alternent entre management, rédaction web et analyse stratégique.
Définition de la ligne éditoriale
👉 Chaque entreprise ou marque doit avoir sa propre ligne éditoriale.
🤔 Pourquoi ? Parce que la ligne éditoriale permet d’assurer la cohérence des contenus et d’affirmer l’identité et les valeurs de la marque.
🔎 Quels sont les critères d’une ligne éditoriale ?
Pour définir correctement sa ligne éditoriale, il faut prendre en compte :
- La définition d’une audience cible : âge, CSP, loisirs, comportements, etc.
- Le ton à adopter : est-ce qu’il s’agit d’un style décontracté ou plutôt formel. Il faut donc impérativement définir les pronoms à utiliser je/nous, tu/vous.
- Les valeurs de la marque : l’opinion et la philosophie de la marque sont importantes à définir, car ils vont définir l’angle d’attaque pour la rédaction des contenus ;
- La fréquence de publication : qu’il s’agisse d’une newsletter, d’articles de blog, de contenu social media ; tout doit être planifié.
La veille rédactionnelle et stratégique
La veille est une pratique bien connue du monde de la communication et du marketing. C’est le fait de faire une recherche d’information sur un sujet précis.
👉 Un responsable éditorial doit faire une veille régulière pour rester au courant des dernières tendances en matière de contenu éditorial
Référencement naturel
Le métier de responsable éditorial nécessite une très bonne maîtrise du SEO.
Il faut en comprendre les enjeux, en maîtriser la démarche pour mettre en place des plans d’actions efficaces.
Il faut aussi maîtriser les différents outils utiles au SEO pour pouvoir analyser les performances de contenus et relever les problèmes.
Management d’équipe
La plupart du temps, le responsable éditorial est à la tête d’une équipe.
Il doit savoir être un bon manager pour encadrer et motiver cette équipe dans la rédaction des contenus.
Il doit s’assurer qu’ils respectent la ligne éditoriale de la marque, pour que tous les contenus publiés soient cohérents avec l’identité de cette dernière.
👉 En tant que chef d’équipe, c’est lui qui définit les tâches de chacun, les délais et les consignes de rédaction.
Il pilote l’entièreté des projets de création et diffusion des contenus, mais il doit savoir déléguer quand il le faut.
Analyser les résultats, la performance et l’efficacité des contenus publiés
C’est souvent au responsable éditorial d’analyser les retombées des contenus.
Il doit être capable d’utiliser les bons outils pour comprendre ce qui a fonctionné, pourquoi et de la même manière, ce qui a échoué.
Les compétences du responsable éditorial web
Les missions du responsable éditorial web sont très polyvalentes. C’est pour ça qu’il doit avoir des compétences dans plusieurs domaines.
Les hard skills du responsable éditorial web
Le responsable éditorial web doit avoir différentes compétences techniques, des hard skills :
- Il doit être fort en marketing de contenu pour conseiller ses équipes et publiée des formats impactants.
- Le responsable éditorial doit maîtriser le SEO et ses outils.
- Il doit aussi être un pro de la rédaction web, qui est le cœur de son métier.
- Évidemment, qui dit responsable éditorial dit maîtrise parfaite de la grammaire et de l’orthographe. Dans l’ensemble, le responsable éditorial doit être un excellent rédacteur.
- Enfin, le responsable éditorial doit maîtriser les outils CMS (Content Management System) comme WordPress.
💡 En plus de ces compétences techniques, le responsable éditorial doit posséder des savoir-être.
Les soft skills d’un super responsable éditorial web
👉 Les principaux soft skills et qualités que le responsable éditorial doit avoir sont l’esprit de curiosité, de synthèse et beaucoup de rigueur.
Il doit rester au courant des tendances pour publier les meilleurs contenus.
Pour diriger au mieux ses équipes, il doit faire preuve d’autonomie et d’organisation, car ses consignes doivent être claires.
🔎 Il doit aussi avoir un bon esprit analytique pour faire les meilleurs retours à ses collaborateurs et comprendre les résultats des contenus publiés.
Comment devenir responsable éditorial web ?
Il y a plusieurs voies possibles pour devenir responsable éditorial.
📚 Les écoles de journalisme
La première voie possible est celle de l’école de journalisme.
Après un bachelor, beaucoup d’entre elles proposent des masters en journalisme du web, qui débouchent sur des métiers comme celui de responsable éditorial.
>>> À lire aussi : Les écoles de journalisme reconnues par la profession
📚 Les études en communication
Les études de communication sont une autre voie possible pour atteindre le poste de responsable éditorial.
Les études de communication t’enseignent des savoir-faire indispensables à ce métier comme les capacités rédactionnelles, la maitrise du SEO et d’autres outils.
De plus, tu auras l’occasion de faire des stages qui te formeront à la réalité du terrain.
Tu développeras un sens aiguisé du marketing de contenu.
Ce qu’il faut retenir sur le métier de responsable éditorial web
👉 En quelques lignes, voici ce que tu dois retenir sur le métier de responsable éditorial web :
- Le responsable éditorial pilote les projets de création et diffusion de contenu sur le site internet et parfois les réseaux sociaux d’une entreprise. Il joue donc un rôle majeur dans la stratégie du blog.
- Il travaille pour des magazines en ligne ou des sites e-commerce. Il est de ce fait en lien avec d’autres professionnels comme des rédacteurs web ou des community manager.
- Le responsable éditorial a plusieurs missions notamment celle de définir la ligne éditoriale de la marque et la faire appliquer à son équipe pour assurer la cohérence des contenus. Il doit aussi faire une veille constante et analyser les performances de ses contenus.
- Ses missions lui demandent plusieurs compétences : le management, le SEO, la rédaction web, la maîtrise de l’orthographe ou encore un sens de l’organisation rigoureux.
- Pour devenir responsable éditorial, il faut faire cinq ans d’études en passant par une école de journalisme ou de communication. L’idéal est de faire un master spécialisé dans le digital.
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