Consultant digital depuis 2011
Consultant marketing digital freelance à Lyon.
Je suis consultant marketing digital freelance à Lyon depuis 2011. Je relie stratégie digitale, SEO, GEO, copywriting, génération de leads, Meta Ads et marketing automation pour attirer vos prospects, convertir votre audience et piloter votre acquisition.
Consultant digital depuis 2011
Consultant marketing digital freelance à Lyon.
Je suis consultant marketing digital freelance à Lyon depuis 2011. Je relie stratégie digitale, SEO, GEO, copywriting, génération de leads, Meta Ads et marketing automation pour attirer vos prospects, convertir votre audience et piloter votre acquisition.
« Alexandre, tu fais du SEO, du GEO, de la com', de l'acquisition… tu fais quoi exactement ? »
Mon métier commence souvent avant le choix du canal.
Une entreprise me contacte avec une idée : « il nous faut du SEO », « il faut refaire le site », « on devrait lancer des Meta Ads ». Je commence plutôt par regarder ce qu’elle vend, à qui, comment ses prospects arrivent aujourd’hui, où ils décrochent et ce que chaque contact lui rapporte. Ensuite seulement, je décide quels leviers méritent du budget, du contenu ou du temps commercial.
Quand une entreprise t'appelle, tu commences donc par quoi ?
Par son business. Je veux comprendre ce qu’elle vend, ses marges, son cycle commercial, ses cibles et la manière dont un prospect devient client. Une stratégie digitale possède peu de valeur si elle reste déconnectée de cette mécanique.
Ensuite, je regarde les données disponibles : Analytics, Search Console, CRM, campagnes publicitaires, formulaires, landing pages, positions SEO, contenus, parcours de conversion. J’essaie de comprendre où l’entreprise gagne des opportunités et où elle en perd.
Et tu choisis comment entre SEO, contenus, Ads ou CRM ?
Je regarde le délai, le budget et la maturité du marché. Le SEO construit une visibilité durable. Une campagne Meta peut accélérer l’acquisition. Une landing page améliore la conversion. Un CRM bien structuré récupère une partie des leads déjà générés.
Le sujet devient intéressant lorsqu’on relie ces leviers. Une campagne peut nourrir le CRM. Le CRM révèle les objections commerciales. Ces objections deviennent des contenus. Ces contenus renforcent ensuite le SEO et le GEO. C’est cette circulation qui m’intéresse.
SEO + GEO, ça change réellement la manière de travailler ?
Oui. Google reste un énorme canal d’acquisition, tandis que les réponses générées par ChatGPT, Perplexity ou les environnements IA deviennent un nouveau point d’entrée vers les marques.
Je travaille donc les requêtes, l’architecture, les contenus, les entités, les sources, les mentions de marque et les signaux d’autorité. L’objectif consiste à rendre l’entreprise visible quand quelqu’un cherche une réponse, puis crédible quand une IA doit citer ou recommander un acteur du marché.
Et ta Comm' 360°, ça signifie que tu prends tout en charge ?
Je peux piloter l’ensemble : positionnement, site, contenus, SEO, GEO, messages commerciaux, réseaux, campagnes et cohérence des différents supports. Le dirigeant garde une seule direction stratégique, même lorsque plusieurs métiers interviennent.
Selon la mission, je réalise directement une partie du travail et je coordonne le reste avec les spécialistes concernés. Mon rôle ressemble alors davantage à une direction marketing digitale externalisée.
Acquisition A → Z : jusqu'où va le « Z » ?
Jusqu’au suivi commercial. Générer un clic possède peu d’intérêt si personne ne mesure ce qui arrive ensuite. Je peux travailler la campagne, la landing page, le formulaire, le tracking, la qualification, le CRM et les scénarios de relance.
Je veux pouvoir répondre à une question simple : combien investissons-nous, combien de demandes arrivent, lesquelles correspondent vraiment à la cible et combien deviennent des clients ?
Tu travailles surtout avec des outils ou avec ton intuition ?
Avec les deux, dans cet ordre : les données cadrent la décision, l’expérience aide ensuite à interpréter ce qu’elles racontent. Search Console, GA4, Semrush, Ahrefs, CRM, outils publicitaires et plateformes GEO peuvent apporter énormément d’informations.
Un tableau de bord ignore toutefois pourquoi une proposition de valeur semble faible, pourquoi une page rassure mal ou pourquoi un argument commercial manque sa cible. C’est là que quinze années de pratique digitale commencent à devenir utiles.
Finalement, consultant, exécutant ou directeur marketing externalisé ?
Ça dépend du besoin. Sur une mission, je peux construire une stratégie SEO + GEO. Sur une autre, revoir un tunnel d’acquisition. Sur une troisième, prendre plusieurs journées par mois pour piloter une grande partie du marketing digital.
Le fil rouge reste le même : je relie la stratégie, les contenus, l’acquisition et la conversion. Le client conserve un interlocuteur capable de comprendre l’ensemble du système tout en entrant dans le détail lorsqu’un levier l’exige.
SEO + GEO, Comm' 360° ou Acquisition A → Z : le périmètre change, tandis que la méthode reste guidée par vos objectifs commerciaux et vos données.