Alexandre Montenon
Consultant en marketing digital depuis 2011
Freelance Meta Ads à Lyon
En tant que freelance Meta Ads à Lyon, je conçois
et pilote vos campagnes Facebook et Instagram pour toucher les
bonnes audiences, tester vos messages et générer des prospects ou
des ventes. Structure du compte, ciblages, créations publicitaires,
suivi des conversions et optimisation budgétaire :
chaque campagne s’appuie sur vos objectifs commerciaux, vos
données et les performances observées
.
?
Meta Ads regroupe les campagnes diffusées sur Facebook,
Instagram, Messenger et le réseau Audience Network. Mon
travail couvre les audiences, les créations, le suivi des
conversions et les budgets afin d’améliorer votre coût
d’acquisition.
Votre offre ne donne pas assez envie d’agir
?
Une publicité amplifie une offre. Elle ne peut pas transformer
une proposition difficile à comprendre en évidence
commerciale. Le bénéfice, la cible et la prochaine étape
doivent être identifiables très vite.
Vos publicités se fondent dans le fil d’actualité
?
Une création publicitaire réunit le visuel, la vidéo,
l’accroche, le texte et l’appel à l’action. Elle doit arrêter
le défilement, puis faire comprendre l’offre sans demander un
effort de décryptage.
L’audience limite ou disperse la diffusion
?
Meta ne travaille plus uniquement avec des centres d’intérêt.
L’algorithme utilise aussi les données de conversion et les
réactions aux publicités pour repérer les profils susceptibles
d’agir.
La page d’arrivée casse la promesse de la publicité
?
Une landing page est la page sur laquelle arrive la personne
après le clic. Elle doit reprendre la même promesse, répondre
aux objections et rendre l’action attendue évidente.
Meta optimise à partir de données incomplètes
?
Le Meta Pixel et la Conversions API transmettent les actions
utiles, comme une inscription, un achat ou une demande de
contact. Sans ces signaux, l’algorithme apprend à partir
d’informations moins fiables.
Quelles campagnes puis-je piloter comme freelance Meta Ads ?
Le bon format dépend de l’action que vous attendez du prospect. Je construis le dispositif autour de votre objectif commercial, puis je choisis le parcours, les créations et le mode de conversion les plus cohérents avec votre offre.
Génération de prospects
?
Un formulaire instantané s’ouvre directement dans Facebook ou
Instagram. Il réduit le nombre d’étapes, mais les questions
doivent être bien choisies pour éviter d’obtenir beaucoup de
contacts peu qualifiés.
Je crée des campagnes destinées à recueillir des demandes de devis, des inscriptions ou des coordonnées, via un formulaire Meta ou une page de destination. Le suivi porte aussi sur la qualité réelle des contacts reçus.
Vente en ligne
Je pilote les campagnes de vente autour du catalogue, des produits prioritaires, des marges et du parcours d’achat. Le chiffre d’affaires seul ne suffit pas : il faut aussi surveiller le coût d’acquisition et la rentabilité.
Prise de rendez-vous
Ces campagnes conviennent aux prestations qui nécessitent un échange avant la vente. La publicité doit préparer le prospect, présenter la valeur du rendez-vous et réduire les demandes prises par simple curiosité.
Retargeting
?
Le retargeting consiste à diffuser une publicité auprès de
personnes ayant déjà visité votre site, consulté un produit ou
interagi avec votre contenu. Le message doit évoluer, puisque
ces personnes connaissent déjà votre entreprise.
Je réengage les personnes qui ont déjà découvert votre offre sans passer à l’action. Les publicités peuvent répondre à une objection, présenter une preuve ou rappeler une échéance, sans poursuivre le prospect jusqu’à la retraite.
Acquisition locale
Je cible une zone de chalandise précise pour promouvoir un commerce, un établissement ou une prestation locale. Le message, le rayon de diffusion et l’action attendue doivent correspondre aux habitudes réelles de la clientèle.
Offre, lancement ou événement
Une promotion temporaire demande un calendrier, une pression publicitaire et des créations adaptés à l’échéance. Je prépare les différentes phases pour éviter de découvrir l’offre au public deux jours avant sa fermeture.
Création, ciblage et landing page doivent avancer ensemble
Une campagne performante ne repose pas sur un seul réglage. Une bonne audience ne compense pas une publicité invisible. Une excellente publicité ne compense pas une page qui perd le visiteur. Les trois leviers doivent raconter la même histoire.
La création publicitaire
Elle doit arrêter le défilement, présenter le bénéfice et donner une raison claire de poursuivre.
Le ciblage et la diffusion
?
Le ciblage définit le cadre de diffusion, mais Meta utilise
aussi les réactions et les conversions pour chercher les
personnes susceptibles d’agir. Il faut donc lui transmettre
de bons signaux, pas seulement choisir des intérêts.
Meta doit disposer d’un périmètre cohérent et de suffisamment de données pour repérer les profils utiles.
La landing page
?
La landing page est la page ouverte après le clic. Elle doit
reprendre la promesse de la publicité, rassurer le visiteur
et l’orienter vers une seule action principale.
Elle prolonge la publicité, traite les objections et rend la conversion simple à réaliser.
Comment je mesure la performance de vos campagnes Meta Ads ?
Un reporting Meta peut afficher beaucoup de chiffres sans répondre à la question principale : la campagne apporte-t-elle des clients ou des prospects intéressants à un coût acceptable ? Comme freelance Meta Ads, je relie les données publicitaires aux résultats commerciaux.
Les indicateurs que je relie à votre activité
Données exploitables
Le coût par lead
?
Le coût par lead correspond au budget dépensé pour obtenir
un contact. Un lead peu coûteux n’est pourtant pas toujours
intéressant s’il ne correspond pas à votre clientèle ou ne
répond jamais.
Je mesure combien coûte chaque formulaire, appel ou demande de rendez-vous. Je rapproche ensuite ce coût de la qualité des prospects réellement transmis.
Combien coûte une vraie opportunité commerciale ?Le coût d’acquisition
Un prospect ne devient pas systématiquement client. Je tiens donc compte du taux de transformation commercial pour calculer le coût réel d’un nouveau client.
Combien faut-il investir pour obtenir une vente ?Le taux de conversion
Je compare le nombre de personnes qui cliquent avec celles qui terminent l’action attendue. Cet indicateur permet de repérer si la page de destination freine le parcours.
Que se passe-t-il réellement après le clic ?
Le ROAS
?
Le ROAS compare le chiffre d’affaires attribué aux campagnes
avec le budget publicitaire dépensé. Il ne tient toutefois
pas compte, à lui seul, des marges, des retours produits ou
des autres frais commerciaux.
Pour un site e-commerce, je regarde le retour sur les dépenses publicitaires, mais aussi la marge et la valeur des commandes. Un chiffre d’affaires élevé peut rester peu rentable.
Les ventes générées couvrent-elles réellement l’investissement ?La qualité des leads
Je demande ce que deviennent les contacts : pertinents, joignables, intéressés, transformés ou hors cible. Ce retour permet d’aider Meta à rechercher des profils plus proches de vos clients.
Les commerciaux veulent-ils vraiment recevoir davantage de ces contacts ?
La fréquence publicitaire
?
La fréquence indique combien de fois une personne voit la
publicité en moyenne. Lorsqu’elle augmente trop vite, les
créations peuvent fatiguer l’audience et perdre en
efficacité.
Je surveille la répétition des annonces et l’évolution de leurs résultats. Une baisse progressive peut signaler une fatigue créative ou une audience trop étroite.
L’audience découvre-t-elle encore la publicité ou la subit-elle ?Pourquoi me confier vos campagnes comme freelance Meta Ads ?
Je ne sépare pas la gestion des campagnes Facebook Ads et Instagram Ads du reste du parcours commercial. J’analyse l’offre, les créations, la page d’arrivée et la qualité des contacts pour piloter une acquisition Meta Ads plus cohérente.
Vous échangez avec la personne qui pilote le compte
Je réalise l’audit, je construis les campagnes, j’analyse les résultats et je vous explique les décisions. Vous évitez les transmissions entre plusieurs interlocuteurs et gardez un suivi plus simple de votre stratégie Meta Ads.
Un interlocuteur uniqueJe travaille aussi ce qui se passe avant et après le clic
Une campagne ne peut pas être isolée de l’offre, du copywriting et de la landing page. Mon expérience en marketing de contenu, conversion et acquisition me permet d’identifier le maillon qui limite réellement les résultats.
Offre, publicité et conversionVous comprenez où va le budget et pourquoi
Je vous présente les résultats utiles, les tests réalisés et les prochaines priorités. Le suivi ne se limite pas aux impressions et aux clics. Il relie le budget publicitaire à la génération de leads, aux ventes et à leur qualité.
Décisions expliquéesMon intervention s’adapte à votre niveau d’autonomie
Je peux reprendre entièrement la gestion des campagnes, intervenir sur un audit Meta Ads ou accompagner une équipe déjà en place. Vous choisissez un cadre adapté à vos ressources, sans acheter une organisation plus lourde que votre besoin.
Audit, gestion ou accompagnement
Je regarde la qualité des résultats, pas seulement leur volume
?
Une campagne peut produire beaucoup de formulaires sans créer
de vraies opportunités. Le retour des équipes commerciales
aide à distinguer les prospects pertinents des contacts hors
cible, injoignables ou peu engagés.
Je demande ce que deviennent les demandes reçues. Cette information permet d’ajuster les messages, les formulaires et les événements de conversion afin de rechercher des prospects plus proches de vos meilleurs clients.
Qualité avant quantitéJ’interviens selon l’état de votre compte et vos objectifs
Vous pouvez me solliciter pour une mission ponctuelle ou un pilotage plus régulier. Je définis le périmètre après avoir regardé ce qui existe déjà et ce qui doit être repris.
Audit Meta Ads
Analyse du compte, du tracking, des campagnes, des audiences, des créations et des résultats pour identifier les priorités de correction.
Création de campagnes
Construction de la stratégie, paramétrage des campagnes Facebook Ads et Instagram Ads, préparation des audiences et définition des événements de conversion.
Reprise d’un compte existant
Réorganisation du compte publicitaire, conservation des données utiles et correction des structures qui limitent l’apprentissage ou l’analyse des campagnes.
Gestion et optimisation
Suivi du budget, analyse des performances, renouvellement des créations et ajustement des campagnes selon les résultats commerciaux obtenus.
Conseil et accompagnement
Appui stratégique pour votre équipe, analyse des campagnes et aide à la décision pour gagner en autonomie sur le pilotage de votre acquisition Meta Ads.
Vos questions avant de travailler avec un freelance Meta Ads
Budget publicitaire, honoraires, délai d’analyse, reprise d’un compte existant ou campagnes B2B : voici les réponses aux questions qui reviennent avant de me confier la gestion de campagnes Facebook Ads et Instagram Ads.
01 Combien coûte un freelance Meta Ads ?
Le tarif d’un freelance Meta Ads dépend du périmètre confié : audit ponctuel, création des campagnes, reprise d’un compte existant, gestion mensuelle ou accompagnement de votre équipe.
Je définis mes honoraires selon le nombre de campagnes, les marchés ciblés, le volume de créations, le suivi nécessaire et l’état du tracking. Le devis distingue clairement mes honoraires du budget versé directement à Meta.
02 Quel budget publicitaire faut-il prévoir sur Facebook et Instagram ?
Le budget dépend du coût moyen observé sur votre marché, de la zone géographique, de la valeur d’un client et du volume de conversions recherché. Une entreprise locale et un site e-commerce national n’ont pas les mêmes besoins.
Je cherche surtout à réunir assez de données pour évaluer les publicités et la diffusion. Un budget trop fragmenté entre de nombreuses campagnes produit souvent des résultats difficiles à exploiter.
03 Pouvez-vous reprendre un compte Meta Ads existant ?
Oui. Je commence par un audit du compte Meta Ads pour analyser la structure, les audiences, les créations, les dépenses, le Meta Pixel, les événements de conversion et les performances passées.
Je conserve les campagnes et les données encore utiles. Je corrige ensuite ce qui gêne le pilotage, sans supprimer mécaniquement tout l’historique parce qu’un grand ménage donne parfois l’illusion délicieuse d’avoir travaillé.
04 Combien de temps faut-il pour évaluer une campagne Meta Ads ?
Une première tendance peut apparaître rapidement, mais une décision sérieuse demande assez d’impressions, de clics et de conversions. Le délai dépend donc du budget, de la taille de l’audience et de la fréquence des actions recherchées.
Je surveille le lancement sans modifier la campagne à chaque variation quotidienne. Des changements trop fréquents empêchent souvent d’identifier ce qui influence réellement les résultats.
05 Meta Ads fonctionne-t-il aussi pour une entreprise B2B ?
Oui, lorsque l’offre, le message et le parcours correspondent aux habitudes de la cible. Les campagnes Meta Ads B2B peuvent soutenir la génération de leads, les inscriptions à un événement, le téléchargement d’une ressource ou la prise de rendez-vous.
Le ciblage professionnel disponible sur Meta reste moins précis que sur certaines plateformes spécialisées. La création, le formulaire et la qualification doivent donc aider à attirer les décideurs réellement concernés par l’offre.
06 Vos honoraires comprennent-ils le budget publicitaire ?
Non. Mes honoraires rémunèrent la stratégie, la création ou la reprise des campagnes, le suivi des conversions, l’analyse et l’optimisation. Le budget publicitaire Meta Ads est payé séparément à Meta depuis votre propre compte.
Cette séparation vous permet de conserver la propriété du compte, des données, des audiences et de l’historique publicitaire. Vous voyez aussi précisément ce qui relève de la diffusion et ce qui correspond à mon accompagnement.